12月1日，全球數(shù)字營銷峰會悠易互通專場在上海順利召開，騰訊社交告白副總司理張敏毅受邀分享“技數(shù)”創(chuàng)新時代下，如何“全面、高效、智能”地聯(lián)袂相助同伴，發(fā)力上游財富生態(tài)，共創(chuàng)開放共贏的措施化營銷生態(tài)。
以下為張敏毅演講實錄：
發(fā)揮“技數(shù)”優(yōu)勢，提供完整辦理方案
本日的話題為什么先聚焦“技數(shù)”呢?在一個很是講究營銷和貿(mào)易辦理方案的行業(yè)內里，營銷獨一的時機是從“技”和“數(shù)”角度切入。
同時，此刻的營銷者確實是在很是好的時代內里，站在巨人肩膀上做業(yè)務。從“數(shù)”的角度來說，騰訊的產(chǎn)物占據(jù)用戶55%的在線時長，個中，微信、QQ兩大社交旗艦平臺的占有率在四成以上，將來還會繼承晉升。
假如只有龐大用戶行為數(shù)據(jù)的積淀，沒有貿(mào)易場景驅動，這只是一個超高密度的盒子，不能成為一種東西。
如何操作這些數(shù)據(jù)?在打造告白系統(tǒng)和這些年來滿意客戶需求的進程傍邊，騰訊社交告白基于跨屏、跨ID、用戶行為屬性、各類樂趣挖掘，都做了很是精準的分類。
說完“數(shù)”，我們來講“技”的部門，“技”基于數(shù)據(jù)和ID體系。ID體系是我們資產(chǎn)打點技能開拓的偏向，從方針用戶打點到跨屏和頻次識別，我們會有針對客戶的種子用戶，到我們基于投放結果優(yōu)化的oCPA和數(shù)據(jù)閉環(huán)的API、SDK的建樹。我們基于這些數(shù)據(jù)，提供全面的技能辦理方案。
聯(lián)袂相助同伴，共建開放共贏的措施化營銷生態(tài)
已往36個月，騰訊社交告白進入移動時代，先從移動QQ和QQ空間舉辦摸索，到18個月之前，發(fā)出第一條微信伴侶圈告白。從這兩個時間點來看，騰訊社交告白的數(shù)據(jù)標簽本領和技能本領都是和客戶需求一同成長的。所以說，這條路不是騰訊本身的路，而是開放生態(tài)體系的路。
在這條階梯上，要把整個生態(tài)平臺做好，除了要有開安心態(tài)之外，最主要是把“技”“數(shù)”兩大焦點本領轉化成生態(tài)成長的動力。基于此，今朝騰訊社交告白有兩大成形的產(chǎn)物，一個是騰訊措施化告白生意業(yè)務平臺，另一個就是廣點通數(shù)據(jù)打點平臺。這兩大平臺的使命不只僅是直接處事客戶，越發(fā)重要的是可以或許更好毗連上游措施化的生態(tài)，在業(yè)務量高速成長、技能不絕更迭的規(guī)模，擁抱行業(yè)的成長。
除了我們本身的平臺之外，我們也在和上游同伴一起相助。通過人群深化洞察，創(chuàng)意的專業(yè)優(yōu)化，以及場景的拓展，和上游相助同伴配合滿意營銷需求：
首先，英國服務器 俄羅斯主機，通過更富厚的數(shù)據(jù)維度和協(xié)同數(shù)據(jù)加工，舉辦人群深度洞察。騰訊開放計策剛開始實施的時候，騰訊有滴滴打車、京東這樣大局限垂直規(guī)模的領先玩家，到此刻已擁有越來越多的生態(tài)相助同伴。我們還在把市場上已有的數(shù)據(jù)舉辦整合，按照客戶差異的需求舉辦差異的數(shù)據(jù)分列組合，并通過“數(shù)據(jù)安詳港”舉辦安詳保障。我但愿第一方數(shù)據(jù)資源客戶和上游相助同伴，能與我們一起，尋求數(shù)字協(xié)同效應基本平臺建樹的大概性。
其次，在創(chuàng)意智能建造和動態(tài)優(yōu)化之下，舉辦創(chuàng)意專業(yè)優(yōu)化。在座的各人必然看到過許多很是驚艷的伴侶圈告白。此刻60%以上伴侶圈告白，都是由專業(yè)團隊為品牌提供很是精準的人群挖掘，并且素材也都是由專業(yè)團隊來做的。這些素材，再基于位置，基于多維度人群的創(chuàng)意，就可以或許在社交場景下抓住客戶眼球，可以或許形成正向口碑流傳的效應。后續(xù)我們會和上游相助同伴、客戶做更深入的研究。
最后，以社交場景為焦點，拓展至全網(wǎng)，完成場景觸達延伸。騰訊社交平臺占據(jù)了各人很是重的移動時間，但究竟我們只占了四成的時間，真正有效觸達應該是全網(wǎng)包圍式。品效中“品”的部門是必然不可以或許被疏棄，我們要的是均衡成長，品效合一。和悠易互通第一次碰撞出的火花，就是基于“S+N”加上全網(wǎng)流量全局化，充實發(fā)揮焦點用戶、流量和深度洞察的優(yōu)勢，通過措施化手段，可以或許把高濃度優(yōu)勢擴散到全網(wǎng)。
說到底，數(shù)據(jù)孤島必需被沖破，可是成立全面數(shù)據(jù)的生態(tài)需要伶俐和本領，這是我們前面提到“數(shù)據(jù)安詳島”的觀念，基于云端的數(shù)據(jù)互換和集成辦理方案。真正的高效是從定向、創(chuàng)意到整體投放的優(yōu)化，并且需要注重結果的告竣。從創(chuàng)意到定向到真正實現(xiàn)全網(wǎng)輻射，我相信告白必然會成為越發(fā)智能的行業(yè)生態(tài)。
騰訊社交告白的宗旨是“賦能貿(mào)易，始終于人”，我們相信騰訊社交告白的成長，是和上游相助同伴匯聚能量，相助共贏，一起打造行業(yè)新趨勢和新共享本領的盡力進程。很興奮可以和各人一起同行。感謝各人!
