流量變得越來越貴。無論是品牌、電商平臺照舊渠道，各人都在尋找新的方法做轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。在一些先行者的試水進(jìn)程中，內(nèi)容被認(rèn)為具有相對較高的性價比，并帶來可觀且康健的用戶黏性與留存等指標(biāo)，在各類內(nèi)容形式的創(chuàng)業(yè)中，以延展性、互動性最佳的視頻為最。

在傳統(tǒng)電商的“秒殺、滿減、買贈”等低價刺激方法再也沒法勾起人們購物欲望后，應(yīng)運(yùn)而生呈現(xiàn)了依托于阿里的一大波內(nèi)容導(dǎo)購平臺，如蘑菇街、瑰麗說等，爾厥后小紅書又帶紅了跨境電商，至此，內(nèi)容社區(qū)電商真正大熱，同時，電商大平臺也開始做社區(qū)做內(nèi)容，淘寶開始有了微淘和社區(qū)、京東做了發(fā)明，一時間全世界的電商都在做內(nèi)容社區(qū)，全世界的內(nèi)容平臺都在轉(zhuǎn)做電商。

而就在從內(nèi)容「擁抱」電商到電商「放電」內(nèi)容，不外一年的時間里，內(nèi)容電商便看上視頻的龐大流量，從叫獸易小星《萬萬沒想到》的無厘頭品牌植入再到本年麗人麗妝2200萬拍下Papi醬的“初夜”，無疑都是電商擁抱視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，借勢營銷的典范。而到了直播風(fēng)潮的本日，內(nèi)容電商又紛紛搭上“直播時代”的順風(fēng)車，成為了變現(xiàn)的主要渠道，蘑菇街、蜜芽寶物、波羅蜜、網(wǎng)易考拉等垂直、跨境類電商平臺也都紛紛推出了本身的直播電商。

那么到底，內(nèi)容電商這塊蛋糕，該如何吃來得鮮味呢？在內(nèi)容電商看中視頻和直播后，又該如何變現(xiàn)？如何去爭取流量、轉(zhuǎn)化率？

在“6.18”宣傳期中，京東打破性的在盛行網(wǎng)啟用了新的視頻互動技能，在為了抓住女性人群的購物力，選擇女性觀眾居多的劇集和綜藝舉辦“6.18”的告白投放。京東所投的告白并非我們常見的網(wǎng)頁banner，或是視頻播放前的貼片告白，而是運(yùn)用邊看邊買的互動視頻信息流告白，而且全部都呈此刻視頻內(nèi)容中。當(dāng)用戶在寓目視頻時，就能直接跳轉(zhuǎn)到京東618電商節(jié)的勾當(dāng)頁，及時的對看視頻的觀眾舉辦倒流。光是靠其時熱播的大IP劇《翻譯官》和女性喜愛看的《格式姐姐》，就得到了很好的曝光量和存眷度。

京東618電商節(jié)

京東618電商節(jié)

而老是喜歡玩新玩意兒的美年達(dá)，啟用了大ip【戀愛公寓】為美年達(dá)四大萌寵做了一部定制劇，由美年達(dá)的四只萌寵教育戀愛公寓的四位主演穿越到各個差異的時空。不只在劇情配置上腦洞大開，在與觀眾互動上更是獨(dú)具匠心，將視頻打造成一個可點(diǎn)可玩的互動社區(qū)，也樂成將品牌內(nèi)容化再次進(jìn)級到互動游戲化。在視頻中直接插手卡牌互動，按照美年達(dá)人格化營銷配置了美年達(dá)專屬萌寵卡牌，收集全三張萌寵卡牌后，即可呼叫“開心原力”！給以觀眾充實(shí)自主權(quán)，完成一連、陶醉的寓目結(jié)果。按照video++數(shù)據(jù)顯示，卡牌互動點(diǎn)擊率最高到達(dá)了19.1%，電商轉(zhuǎn)化率則高達(dá)10.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點(diǎn)擊率0.3%近34倍。

互聯(lián)網(wǎng)的快速成長賦予了“視頻直播+”電商模式更多的大概性，視頻中的植入告白在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本上及時舉辦轉(zhuǎn)化，給觀眾帶來寓目到購置的便利體驗(yàn)。對付平臺方、內(nèi)容方來說，極大的刺激了觀眾的互動欲望，增加了用戶與視頻間的互動渠道，提高了用戶的觀劇體驗(yàn)，從而敦促該劇播放量的繼承高漲。而對付告白方來說，內(nèi)容+告白的模式在節(jié)目中團(tuán)結(jié)，用戶自主選擇將內(nèi)容游戲化，域名免費(fèi)備案 directadmin購買，從而發(fā)生真正意義上的互動和貿(mào)易代價，有效加強(qiáng)了品牌、告白的強(qiáng)勢曝光，得到更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率。

行業(yè)也因需求鼓起了這樣的的視頻互動技能，可以在視頻中完成視頻中品牌曝光、商品先容、一鍵購置的成果，讓傳統(tǒng)扁平化的告白形式變得立體富厚多維度滿意用戶，品牌可以按照自身流傳需求配置差異告白形態(tài)植入到視頻內(nèi)容自己，為視頻內(nèi)容營銷提供完成優(yōu)質(zhì)的辦理方案，真正完制品牌與內(nèi)容的無縫對接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即告白、內(nèi)容即互動、內(nèi)容即電商、內(nèi)容即渠道。

內(nèi)容電商在搶盡傳統(tǒng)電商的風(fēng)頭后，下一步或者應(yīng)該要想清楚如何玩轉(zhuǎn)［視頻］這個擁有龐大流量的渠道，而無論是數(shù)據(jù)照舊現(xiàn)場體驗(yàn)證明，只有把 “平臺+內(nèi)容+電商” 的形式真正團(tuán)結(jié)，才氣成為本年內(nèi)容大戰(zhàn)的贏家。