騰訊發(fā)布了截至2016年9月30日未經(jīng)審核的第三季度綜合業(yè)績(jī)。這是一份亮眼的財(cái)報(bào)，營(yíng)收為403.88億元，同比增長(zhǎng)52%，凈利潤(rùn)為106.46億元，同比增長(zhǎng)43%。
不能忽視的是，騰訊的凈利潤(rùn)率和策劃利潤(rùn)率都呈現(xiàn)了同比下滑，凈利潤(rùn)率由去年三季度的29%下降到27%，策劃利潤(rùn)率由39%低落至36%。
主要原因在于營(yíng)收指出和用度支出的大幅增加。騰訊三季度的收入本錢同比增長(zhǎng)69%，到達(dá)185.6億元，較上季度的152.35億元大幅增加高出33億元，環(huán)比增速高出20%，單季增幅明明。
手游業(yè)務(wù)受網(wǎng)易攻擊 端游收入增色
三季度智妙手機(jī)游戲收入為99億元，與去年同期對(duì)比增長(zhǎng)87%。但收入表示大幅增長(zhǎng)的主要原因是游戲數(shù)量的增加，以及重點(diǎn)玩家對(duì)戰(zhàn)游戲和腳色飾演游戲的運(yùn)營(yíng)表示。
互娛在奉行游戲佳構(gòu)化計(jì)謀后，試圖淘汰新游戲的數(shù)量，低落推新頻率，試圖效仿網(wǎng)易佳構(gòu)游戲建造和運(yùn)營(yíng)的蹊徑。而近期好像互娛在計(jì)謀執(zhí)行方面有些搖擺，新游戲的推出數(shù)量回增。
虧得騰訊游戲的ARPU數(shù)值表示精采，大型多人游戲（MMOG）的每用戶孝敬營(yíng)收為310-450元人民幣，休閑游戲每用戶孝敬營(yíng)收為85-370元人民幣，手游的每用戶孝敬營(yíng)收為145-155元人民幣。
今朝騰訊在手游規(guī)模還保持著領(lǐng)先職位，日活潑用戶數(shù)高出1億，手游用戶平均玩兩款游戲。但網(wǎng)易的新款手游正在對(duì)騰訊造成較量明明的攻擊，后者三季度的手游收入為99億元，相較Q2只增加了3億元。
值得留意的是，曾經(jīng)是“營(yíng)收半邊天”的網(wǎng)絡(luò)游戲收入，在騰訊整體收入中的占比持續(xù)兩個(gè)季度不敷50%，二季度為48%，三季度則下降至45%。
在游戲收入總量不絕上升的配景下，收入占比的不絕下降，說(shuō)明騰訊其他業(yè)務(wù)的收入在迅速上升，下文也將提到，結(jié)果告白收入和其他收入在三季度的表示都很是亮眼。
版權(quán)購(gòu)置燒錢過(guò)多 微信伴侶圈告白主翻番
品牌展示告白收入仍然在遲鈍爬坡，經(jīng)驗(yàn)了前兩個(gè)季度的萎靡后，三季度主要由騰訊移動(dòng)端平臺(tái)（如騰訊新聞）孝敬的這部門收入，從頭回到了增長(zhǎng)軌道中。但環(huán)比增幅不到10%，同比增幅也僅為21%，這也直接拉低了騰訊網(wǎng)絡(luò)告白業(yè)務(wù)的收入增幅。
版權(quán)購(gòu)置燒掉了騰訊不少現(xiàn)金，包羅中國(guó)好聲音、中國(guó)好歌曲和巴西奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的娛樂(lè)體育賽事極大增加了騰訊在內(nèi)容投入方面的支出。
尤其是里約奧運(yùn)會(huì)騰訊購(gòu)置央視新媒體版權(quán)分銷扔出的1億元，確認(rèn)購(gòu)置分銷權(quán)的時(shí)間在奧運(yùn)會(huì)開幕前一周閣下，留給騰訊和品牌商的會(huì)談時(shí)間很少，短期內(nèi)收回版權(quán)本錢的大概性很是小。
今朝看這塊對(duì)騰訊三季度內(nèi)容本錢支出的大幅增加、以及告白利潤(rùn)率的下降影響很大。來(lái)歲大建造的中韓電視劇采購(gòu)用度會(huì)大幅提高，視頻業(yè)務(wù)仍需要大量資金投入，也會(huì)對(duì)騰訊的利潤(rùn)繼承帶來(lái)壓力。
與此對(duì)應(yīng)的是，結(jié)果告白收入表示驚艷。騰訊首席計(jì)謀官詹姆斯米歇爾暗示，三季度微信伴侶圈的告白主總數(shù)增長(zhǎng)100%，主要原因是按結(jié)果付費(fèi)告白主數(shù)量的增長(zhǎng)。
從三季度財(cái)報(bào)能看出，主要由微信伴侶圈、微信公家賬號(hào)孝敬的結(jié)果告白收入同比增長(zhǎng)83%，到達(dá)43.68億元。微信伴侶圈在本年向三四線都市的當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)開放了告白庫(kù)存量，這也孝敬告終果付費(fèi)告白收入中的絕大部門。
微信依舊在增長(zhǎng) QQ用戶參加度下降
三季度微信以及WeChat的歸并月活潑賬戶數(shù)為8.46億，同比增長(zhǎng)30.3%，與二季度對(duì)比增長(zhǎng)5%，單季度新增了靠近4000萬(wàn)微信賬戶。
今朝微信和WeChat的歸并月活潑賬戶已經(jīng)靠近了QQ的數(shù)字，跟著微信在三四線都市的進(jìn)一步下沉，其逾越QQ賬戶數(shù)的日子也即將到來(lái)。
對(duì)比于微信不變的表示，QQ的用戶參加度有了明明的環(huán)比下降，尤其是智能終端的月活潑用戶數(shù)下滑更大。
第三季度QQ月活潑賬戶8.76億，智能終端月活潑賬戶6.47億，QQ空間的月活潑賬戶6.32億，三者都有了高出2.5%的環(huán)比下跌，個(gè)中QQ空間月活潑賬戶甚至同比下跌了3.2%。
SNG在最近半年時(shí)間內(nèi)舉辦了大量的市場(chǎng)營(yíng)銷勾當(dāng)，都對(duì)準(zhǔn)了年青用戶群體，試圖加強(qiáng)QQ和QQ空間的社區(qū)用戶粘度，強(qiáng)化QQ產(chǎn)物的娛樂(lè)色彩。從三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，見效好像并不明明。
內(nèi)部孵化的NOW直播成果，也并未如愿抓住直播平臺(tái)的熱度，為QQ孝敬更多的智能終端月活潑賬戶。
云處事備受重視 付出業(yè)務(wù)仍需盡力
三季度騰訊其他業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)348%，到達(dá)49.46億元，環(huán)比增速也高達(dá)42%。其占騰訊團(tuán)體整體收入的比例從上季度的9.7%，增加到了本季度的12.2%，首次高出兩位數(shù)。
