6月17日，字節(jié)跳動(dòng)“Open Day”上，新任CEO梁汝波披露了公司2020年財(cái)務(wù)情況：實(shí)際收入2366億元，同比增長(zhǎng)111%。其以往年度營(yíng)收數(shù)據(jù)分別為，2016年60億、2017年160億、2018年500億、2019年1400億。
2019年以前，字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收一直呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)在2020年被打斷，已經(jīng)成為大象的字節(jié)跳動(dòng)，再難肆意跳舞。當(dāng)然，較于其他互聯(lián)頭（2020年，阿里、騰訊、快手的營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)率分別為41%、28%、50%），成立了9年的字節(jié)跳動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)依然十分驚人。
自2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)收入增速逐年下降，廣告業(yè)務(wù)作為字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收的大本營(yíng)，相應(yīng)也受到一定影響。一家企業(yè)的成長(zhǎng)速度駛?cè)肼嚨罆r(shí)，諸多此前被忽略的問(wèn)題都會(huì)冒出來(lái)，工作理念的出入自然也被涵蓋。披露公司財(cái)務(wù)情況當(dāng)天，梁汝波同時(shí)公布了一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)研結(jié)果：三分之一的人不支持取消大小周，三分之一的人支持。
6月10日，作為字節(jié)跳動(dòng)ToB市場(chǎng)的重要布局，火山引擎首次召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)，同日，據(jù)「晚點(diǎn)LatePost」報(bào)道，火山引擎將在今年9-10月正式發(fā)布云計(jì)算IaaS服務(wù)。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的廣告紅利日趨見(jiàn)底的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的云計(jì)算成為字節(jié)跳動(dòng)的新嘗試。
2015年，在接受「財(cái)經(jīng)」采訪時(shí)，談及字節(jié)跳動(dòng)拓展業(yè)務(wù)邊界的原則，張一鳴曾說(shuō)過(guò)，“盡量不做別人已經(jīng)做好的事，不能比別人做得更好就不要做，除非是業(yè)務(wù)防御關(guān)鍵點(diǎn)”。
回顧字節(jié)跳動(dòng)整體的產(chǎn)品布局，基本是圍繞C端進(jìn)行的，這是字節(jié)跳動(dòng)的基因?qū)傩运鶝Q定。很明顯，在ToB領(lǐng)域，作為后來(lái)者，字節(jié)跳動(dòng)不具備明顯的優(yōu)勢(shì)。基于此，字節(jié)跳動(dòng)落子云計(jì)算領(lǐng)域，不可避免有一定的違和感。
“字節(jié)跳動(dòng)涉足云計(jì)算，把這事想簡(jiǎn)單了”，云計(jì)算SaaS領(lǐng)域內(nèi)的一位資深專家告知「科技新知」。
本篇文章主要關(guān)注3個(gè)問(wèn)題：
1、字節(jié)式ToB，路徑與瓶頸。
2、做SaaS，火山引擎成色幾何？
3、行業(yè)內(nèi)卷下，能否誕生第四朵云。
01 字節(jié)式ToB
此前，面對(duì)云計(jì)算業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)的態(tài)度處于遮遮掩掩的狀態(tài)。
2020年5月14日，「Tech星球」報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“火山引擎”的企業(yè)云服務(wù)平臺(tái)，以此撬動(dòng)云服務(wù)市場(chǎng)，隨即引發(fā)市場(chǎng)討論。5月18日，針對(duì)媒體報(bào)道的字節(jié)跳動(dòng)可能切入云計(jì)算領(lǐng)域一事，字節(jié)跳動(dòng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“我們沒(méi)有公有云產(chǎn)品，目前沒(méi)有做公有云的計(jì)劃。”
時(shí)隔一年，此次「晚點(diǎn)LatePost」報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)將發(fā)布云計(jì)算IaaS服務(wù)的消息后，火山引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，火山引擎目前還沒(méi)有推出公有云產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)相關(guān)猜測(cè)不做評(píng)論。兩次回應(yīng)，都在刻意削弱字節(jié)跳動(dòng)云計(jì)算業(yè)務(wù)的存在感。
這種態(tài)度也能傳遞到業(yè)務(wù)端，早在一年前，“火山引擎”作為企業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)上線時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)就極力避免“涉足云服務(wù)”的解讀。“現(xiàn)階段我們希望為中國(guó)企業(yè)客戶提供兩類有價(jià)值的服務(wù)”，火山引擎負(fù)責(zé)人肖默稱，“數(shù)據(jù)智能與體驗(yàn)智能”。
一種可能的情況是，彼時(shí)，與阿里云等云計(jì)算廠商有合作關(guān)系，字節(jié)跳動(dòng)無(wú)法輕易承認(rèn)自己的戰(zhàn)略野心。
如今，情況正在發(fā)生變化。5月13日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)，一季度云業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)37%，增速創(chuàng)歷史新低。武衛(wèi)解釋了原因：“一家互聯(lián)網(wǎng)頭部客戶，由于一些與產(chǎn)品不相關(guān)的要求，該公司決定在國(guó)際業(yè)務(wù)方面終止與阿里的關(guān)系。”后經(jīng)多方證實(shí)，該客戶為字節(jié)跳動(dòng)。
國(guó)際業(yè)務(wù)的變化同樣也將影響國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，從今年下半年開(kāi)始，字節(jié)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，將逐步切換至火山引擎的IaaS服務(wù)。而此次召開(kāi)火山引擎品牌發(fā)布會(huì)，則標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)正式向云計(jì)算領(lǐng)域進(jìn)軍。
火山引擎有能力承接字節(jié)跳動(dòng)的ToB野心嗎？這是很多業(yè)內(nèi)人士心中的疑問(wèn)。在解答這個(gè)問(wèn)題之前，首先需要明白一個(gè)共性，互聯(lián)網(wǎng)巨頭落子云計(jì)算的內(nèi)在邏輯。
從商業(yè)變現(xiàn)的角度來(lái)講，字節(jié)跳動(dòng)復(fù)制了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主流商業(yè)化演進(jìn)路徑，即在聚集規(guī)模流量后，首先進(jìn)行流量變現(xiàn)（通過(guò)廣告及各個(gè)C端增值業(yè)務(wù)），然后進(jìn)一步挖掘技術(shù)溢出價(jià)值（大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等增值應(yīng)用形態(tài)），火山引擎是類比AWS（亞馬遜云服務(wù)）、阿里云的技術(shù)變現(xiàn)平臺(tái)。
其次，對(duì)標(biāo)其他云廠商，字節(jié)跳動(dòng)的變現(xiàn)路徑是什么？
近期在媒體溝通會(huì)上，歐洲服務(wù)器，云服務(wù)器，字節(jié)跳動(dòng)副總裁楊震原明確指出了字節(jié)跳動(dòng)的三大ToB業(yè)務(wù)板塊，包括：巨量引擎、飛書(shū)和火山引擎。其中，飛書(shū)和火山引擎的組合，前者聚焦企業(yè)協(xié)作，后者聚焦企業(yè)增長(zhǎng)，兩大業(yè)務(wù)產(chǎn)生的客戶群體互為獲客渠道（類比釘釘+阿里云）。
