對做內(nèi)容的平臺來說，韓國云服務(wù)器 美國云主機(jī)，slogan不只是營銷包裝，更是內(nèi)容計策的導(dǎo)向預(yù)示。1990年月的傳統(tǒng)電視臺之戰(zhàn)中，湖南衛(wèi)視率先提出“快樂中國”的標(biāo)語，很快便從定位不清晰而陷入盲目廝殺的各大電視臺中脫穎而出。在標(biāo)語背后，湖南衛(wèi)視推出的系列節(jié)目，好比“快樂大本營”、“越策越開心”等，也都是環(huán)繞“快樂”的定位出發(fā)，不只提高了品牌辨識度，也讓其成為貿(mào)易上最為樂成的內(nèi)容輸出平臺。

就像一個循環(huán)，十年之后，逐漸代替電視臺的視頻網(wǎng)站也開始打起了品牌戰(zhàn)，同樣是從slogan的改變開始。

從求全求大到主打紛歧樣

2月15日，樂視視頻成了三個月內(nèi)第三家改換slogan的視頻網(wǎng)站，它的標(biāo)語以后前的“顛覆·全屏實(shí)力”釀成了“就視紛歧樣”。而去年11月，騰訊視頻已經(jīng)完成了從“視全視美”到“不負(fù)好年華”的品牌進(jìn)級。12月，優(yōu)酷啟用新標(biāo)語：“這世界很酷”。而愛奇藝的標(biāo)語早在2015年就從“悅享品質(zhì)”改成了“輕奢新主義”。

在視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)走到第十年，即將開啟下半場之際，這幾個頗具代表性的玩家紛紛換上新slogan，并不謀而合地強(qiáng)調(diào)著“新”、“酷”、“紛歧樣”和“芳華”等“年青化”字眼，意味著它們在計謀上的調(diào)解：以后前追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大而全轉(zhuǎn)向成長細(xì)分的年青人市場。

這種調(diào)解既是由于如今的版權(quán)本錢高漲，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全面包圍變得越來越難，也是因?yàn)槟昵嗳后w早已成為視頻消費(fèi)的主力軍。藝恩陳訴顯示，2016年，視頻網(wǎng)站的付用度戶中，35歲以下的消費(fèi)者占比高出90%。

固然都在強(qiáng)調(diào)計謀上的年青化，但幾個玩家的落處所式又各不溝通。

都想抓住年青人，但年青人就真的只看小鮮肉嗎?

在樂視此前宣布的TVC視頻中，差異行業(yè)的年青人對其新標(biāo)語“就視紛歧樣”的界說是，“拒絕盲從和被界說，執(zhí)著打破與改變”，主張“年青，從來都不是一種樣”。

而這一標(biāo)語表此刻樂視的實(shí)際行動上，則是2017年在內(nèi)容廉價長進(jìn)一步沉淀，拿出高出70%的資源投入到“出品+廉價”，同時將對現(xiàn)有用戶舉辦分齡、分眾，把他們按年數(shù)細(xì)分為“70后”“80后”“90后”直至“00后”，以按照其差異愛好所謂的準(zhǔn)確推送。這些新行動，都跟賈躍亭此前一直強(qiáng)調(diào)的，在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，企業(yè)比拼的不只是用戶流量，更是在開機(jī)市場占據(jù)用戶時間的理念相契合。

而對委身阿里文娛的優(yōu)酷來說，為了表示本身“很酷”，在新Logo和APP圖標(biāo)上都用了更豁亮動感的紅藍(lán)色。

“年青人是文娛消費(fèi)的主體，“這世界很酷”是少年人看世界的努力心態(tài)。我們選擇這個品牌主張，是但愿能為年青人和心態(tài)年青的人，提供更優(yōu)、更酷的一站式文娛酷體驗(yàn)。”阿里文娛團(tuán)體總裁楊偉東在內(nèi)部信中這樣說。讓年青用戶從“沒那么酷”的現(xiàn)實(shí)中得到臨時喘氣，被視為優(yōu)酷的下一步方針。為此，優(yōu)酷提出了年青化的內(nèi)容計策：機(jī)關(guān)范例化、內(nèi)容品牌化和排播自主化。

憑據(jù)這些計策，在優(yōu)酷2017年的片單中，主打《奇星記》、《武動乾坤》、《熱血長安》和《擇天計》等小鮮肉主演的芳華劇，以及高效綜藝節(jié)目《火星情報局2》、《爸爸去哪兒4》和《歡悅喜劇人3》等。

而對在年青化規(guī)模深耕已久的騰訊而言，抓住年青用戶一直是其強(qiáng)調(diào)的計謀偏向，但新標(biāo)語“不負(fù)好年華”聽上去指向性簡直不如樂視和優(yōu)酷來得明晰。

虧得固然品牌計策不足突出，騰訊照舊保持了內(nèi)容金主的優(yōu)勢。2017年它的片單里除了別離和幾大衛(wèi)視相助推出《鬼吹燈之精絕古城》和《盜墓條記之云頂天宮》等盜墓IP，尚有《擇天記》、《歡悅頌2》等，綜藝方面，《托付了冰箱》和《約吧大明星》等仍將繼承建造。

問題是，無論優(yōu)酷、愛奇藝照舊騰訊或是樂視，在內(nèi)容編排方面都有許多重合之處。小鮮肉、玄幻、古裝，是它們配合的要害詞。一邊強(qiáng)調(diào)著“紛歧樣”，一邊在內(nèi)容導(dǎo)向上難以跳出牢靠的模式，這好像是視頻網(wǎng)站今朝無法掙脫的難過。

無論如何，這好歹是個開始

事實(shí)上，視頻網(wǎng)站slogan的改變，看似無足輕重，卻往往是品牌觀念輸出、打造平臺存在感的重要中介，有助于在內(nèi)容甚至感情上聯(lián)絡(luò)視頻平臺和用戶。