本年的紅包大戰(zhàn)，付出寶與微信的行動總讓我們感受少了些什么，此前盡量有火過一陣的付出寶AR紅包，但其熱度的衰退也極為明明。

這個中其實也暗合了一個趨勢，在內(nèi)容崛起的時代，內(nèi)容對付用戶的粘性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了單一的互動，AR紅包的創(chuàng)新交互形式確實能激發(fā)一陣高潮，可是最終用戶的留意力卻又被內(nèi)容所轉(zhuǎn)移。

說回紅包營銷，假如依然和以前一樣，環(huán)繞簡樸的互動，已經(jīng)越來越難以留存用戶，新加坡電信服務(wù)器 馬來西亞服務(wù)器，而唯有通過與內(nèi)容，尤其是短視頻以及直播的團結(jié)，紅包營銷才有時機調(diào)換用戶更長時間的留意力，實現(xiàn)更強粘度的場景營銷。

本年依靠短視頻以及直播崛起的微博，則繼承將短視頻與直播的風(fēng)口帶入到紅包場景中，在指按時間，所有直播房間均呈現(xiàn)紅包。譬喻前段時間，微博的粉絲在倒數(shù)跨年時，一到0點整，地址的明星直播房間將空降紅包。別的，在用戶首次進(jìn)入直播間時，寓目了15秒后，主播間將會有紅包福利呈現(xiàn)。

綜合此前報道出來的2017微博紅包玩法，在我看來，對付微博來說具備以下意義。

直播紅包營銷，進(jìn)一步刺激用戶增長與留存

按照最新CNNIC陳訴《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成長狀況統(tǒng)計陳訴》顯示，微博作為社交媒體，借助于明星、網(wǎng)紅以及短視頻和直播內(nèi)容的生態(tài)機關(guān)，用戶利用率一連回升，高達(dá)37.1%。

而跟著4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善以及手機資費的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上寓目短視頻的行為變得越發(fā)普遍。可以預(yù)見的是，春節(jié)期間短視頻與直播內(nèi)容的紅包玩法，則會進(jìn)一步晉升用戶增長以及逗留時間。

春節(jié)期間環(huán)繞紅包話題，尤其是春晚時間，永遠(yuǎn)是各家公司爭奪的熱點，付出寶與微信城市使出混身解數(shù)將用戶的留意力拉入其平臺中，可是用戶的時間是有限的，同樣是搶紅包的行為，可是假如可以或許在這一行為中為用戶帶來更多代價，則有著至關(guān)重要的意義。

無論是付出寶的集五福紅包，照舊QQ下拉紅包，這些都只是為用戶提供了好處，絕大大都用戶都是沖著平臺提供的紅包而去，這在早期可以或許帶來龐大的用戶參加，可是在這個內(nèi)容消費時代，用戶對付本身的時間已經(jīng)開始越來越珍惜，打賞消費的習(xí)慣也已經(jīng)成熟。

一個潛移默化的變革已經(jīng)開始，耗費大量時間去平臺爭搶紅包的用戶，會有一部門用戶感覺到無聊，并從中抽離，繼承將時間分派在內(nèi)容消費上，而微博直播的紅包則是一種更為有效的幫助手段，為用戶提供更多留下的來由。

可以預(yù)見的是，基于微博網(wǎng)紅內(nèi)容生態(tài)的機關(guān)，對比于其他平臺單一的成果互動，在紅包營銷場景的爭奪上，微博已經(jīng)開始逐漸擁有了高維打低維的優(yōu)勢。

視頻紅包營銷，開啟更大的視頻告白名堂

除了與直播團結(jié)，本年微博的紅包互動另一大看點在于與短視頻的團結(jié)，在指定的跨年期間內(nèi)，用戶寓目指定網(wǎng)紅們的賀年短視頻，則可以在原生視頻中搶紅包，今朝@軟軟其實不太硬、@papi醬、@王尼瑪、@艾克里里、@關(guān)愛八卦生長協(xié)會等網(wǎng)紅，們已經(jīng)帥先在小年當(dāng)天開啟了視頻紅包賀年的實驗，得到了龐大的曝光。

將紅包替換成告白，可能植入告白，不只給告白商們的龐大時機，同樣也是微博的想象力地址。

按照瑞穗銀行的陳訴，微博逐日視頻播放量從2015年第四季度的2.9億，上升至2016年8月的23億，而這一高速增長的軌跡也與Facebook趨同，在中國微信屬于關(guān)閉平臺，而唯有微博則是最大的，擁有社交干系鏈本領(lǐng)的開放空間，也是海內(nèi)獨一一個可以或許對短視頻內(nèi)容舉辦深度機關(guān)的平臺，成為紅利的最大收割者，F(xiàn)acebook在視頻規(guī)模的生長軌跡也是微博可以參考的將來。

Facebook副總裁德爾松甚至認(rèn)為，五年后Facebook有大概釀成純視頻網(wǎng)站，足以說明短視頻在將來的重要趨勢，而Facebook采納的則是分潤模式，其在本年公布將告白利潤的55%與作者分成，這也會極洪流平上刺激到作者的參加性。

Facebook今朝采納的是告白插入視頻模式，此次微博的視頻紅包則是溝通形式，網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容，中間插入切合內(nèi)容的紅包告白，可以或許極大的刺激到用戶的參加，也可以算是微博第一次視頻植入的樂成案例。

另一方，微博打算在2017年在短視頻方面投入5億元的推廣資源，來大力大舉扶持短視頻內(nèi)容，而微博用戶的平均年數(shù)在25歲之下，輔以微博網(wǎng)紅的孵化生態(tài)，更多的網(wǎng)紅短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)也是在一定之中。再以Facebook的成長軌跡作為參考工具，可以看到的是微博的短視頻成長，今朝依然處于貿(mào)易化早期，將來幾年依然有著強勁的升值空間。

結(jié)語：

值得指出的是，紅包營銷正在從單一的成果互動，轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)紅、明星直播、短視頻等網(wǎng)紅內(nèi)容為基本的場景營銷。

基本設(shè)施搭建完畢后，內(nèi)容才是營銷的最終場景。