在春節營銷大戰中， 品牌如何借力打力， 拋開標語式情懷營銷，做真正滲透進消費者糊口中的有效相同？這個春節，拋出“就要年在一起”的全新觀念，適口可樂聯袂優酷，獨家深度搭載付出寶“AR實景紅包”全新產物，讓每個消費都能在春節時刻點對點毗連到適口可樂產物；激活阿里千人千面大數據的營銷新玩法， 讓適口可樂在新春佳節向每一個家庭獻上一份定制的“年在一起”優美祝愿。

跨界營銷玩法新姿勢，優酷助力AR紅包火力全開

從傳統媒體到新媒體，適口可樂一直走在告白創新營銷的前沿，但愿產物能直接與萬千消費者發生感情毗連；作為視頻行業的領頭者，優酷插手阿里大文娛生態后在品牌營銷模式上就努力舉辦著“全鏈路營銷”摸索。上個月，付出寶正式上線紅包大招“AR實景紅包”，“LBS+AR+紅包”的交互方法立即點燃了人們對“紅包”的新熱情。由于搶紅包時，東莞電信服務器 河南電信服務器，需要滿意地理位置和AR實景掃描兩個條件， 更凸顯了“藏”和“搶”的興趣。作為AR實景紅包的上線相助同伴， 適口可樂將新年紅包藏在其新春符號形象“阿嬌阿福”身上， 用戶不只可以在適口可樂新春包裝、戶外告白和店內堆頭上找到各類形象憨態可掬的“阿嬌阿福”形象， 更可以在優酷適口可樂新春劇場、視頻告白、UC APP、天貓魔盒等包圍移動端和家庭場景的多端媒體曝光中找到他們的身影。

技能驅動全新交互。付出寶搭載的LBS技能可以讓消費者得到清晰指引，直接找到四周的“阿嬌阿福”版可樂，成為買通消費者到產物最后500米的超等毗連器，引爆消費者“全城找福娃”的參加熱情。超精準的圖像識別技能， 讓“藏起來”的多款萌爆福娃瞬間躍然“瓶”上， 穿戴肚兜、探頭探腦地和你交換2016年你“敗家”的“勞苦功高”，還不忘奉上個紅包，勉勵你來年繼承，珍惜歲歲好年華，和家人“年在一起”。

數據做媒，感情相同--開啟阿里大數據營銷代價。差異于簡樸的品牌互動，此次的品牌相同是基于阿里系媒體矩陣數據，充實洞察研究用戶的多場景糊口數據，從10大維度中15個種別來闡明用戶的全面畫像，從而發生出用戶2016年家居、出行、美食、娛樂、衣飾等差異緯度的獨家年度回首，來詮釋品牌過年就要“年在一起”的理念。用戶在掃描適口樂瓶身上的“福娃”后，福娃就會帶來差異維度的適口可樂“年在一起”家庭回首，并會俏皮地和你拉拉家常，獨家定制內容引發用戶舉辦更多的存眷與分享。

聯動跨端媒體超強曝光。項目啟動當日，優酷聯動阿里媒體矩陣UC、OTT多端開機大圖同時曝光，火力全開強勢霸屏。同時共同適口可樂定制新春劇場、勾當定制版視頻告白、創新跨屏互動告白等新形式的上線，進一步擴大勾當影響力。

買通大數據營銷，矩陣聯動玩轉全鏈路營銷

去年10月，阿里巴巴文化娛樂團體大優酷事業群首席運營官蘇立在優酷“秋集”上首次提出了“全鏈路營銷”計策。與阿里系媒體矩陣的數據買通后，優酷從用戶的認知、樂趣和動作三個方面舉辦全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，闡明是什么影響了用戶的最終選擇，發明痛點并辦理問題。同時，基于阿里系的營銷資源，優酷平臺已經告竣聯動全媒體的超強矩陣，實現了對用戶的多場景觸達，并通過強化用戶運營，做到了進一步加深品牌信息和用戶影象，加強品牌與粉絲黏性，輔佐品牌到達品效聯動的營銷結果。

此次適口可樂AR紅包深度相助正是拉開優酷買通整合阿里大數據與資源、實現品銷聯動的“全鏈路營銷”模式的序幕。在跨端媒體的麋集式資源推廣下，優酷主導聯動阿里矩陣營銷數據，團結付出寶“AR實景紅包”最新技能，與適口可樂品牌新年營銷巧妙地毗連，買通線上線下，全新的互動體驗和新穎玩法，激發全民狂歡。

2017年，在阿里大文娛生態的賦能下，優酷“全鏈路營銷”將有無限大概。將來優酷將以視頻為載體，聯動阿里全媒體矩陣，將用戶與更多告白主毗連起來，開啟品牌營銷新篇章。