上月末為李宇春直播的2016“野蠻發(fā)展”巡回演唱會(huì)北京站，首次打破了在線寓目人數(shù)500萬(wàn)大關(guān)。而最近，因演唱會(huì)直播頻上頭條的企業(yè)遠(yuǎn)不止樂(lè)視一家。本月初，騰訊視頻Live Music公布，將與王菲相助，在線直播王菲本年惟一一場(chǎng)演唱會(huì)，憑據(jù)兩邊預(yù)測(cè)，本次直播的寓目人數(shù)將有望沖破記載。當(dāng)然，直播形式打破了傳統(tǒng)演唱會(huì)地區(qū)窄、價(jià)值高、互動(dòng)差等外在因素限制，但究其基礎(chǔ)，在如此火爆的市場(chǎng)背后，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播是否還埋沒著不為人知的奧秘？

從4.8萬(wàn)到566萬(wàn) 寓目人數(shù)破記載

自2014年8月汪峰“峰暴光降”鳥巢演唱會(huì)首次收獲4.8萬(wàn)同步在線觀眾后，樂(lè)視音樂(lè)慢慢成立起本身的“直播王國(guó)”。在經(jīng)驗(yàn)了2014年直播元年、2015年“狂飆九月”等具有劃時(shí)代意義的演唱會(huì)直播事件后，樂(lè)視更在本年迎來(lái)演唱會(huì)直播井噴式成長(zhǎng)。僅在方才已往的8月，新加坡云主機(jī) 香港云主機(jī)，樂(lè)視公司就先后直播了多位當(dāng)紅“炸子雞”的在線演唱會(huì)，個(gè)中包羅新生代唱將華晨宇上海演唱會(huì)全球獨(dú)家付費(fèi)直播、高人氣歌手李宇春2016“野蠻發(fā)展”巡回演唱會(huì)北京站直播等。

值得留意的是，在李宇春于樂(lè)視體育生態(tài)中心火熱開唱的同時(shí)，高出566萬(wàn)歌迷正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉辦同步寓目，這一數(shù)字沖破了演唱會(huì)直播在線寓目人數(shù)記載。而此前保有這項(xiàng)記載的正是距本場(chǎng)演唱會(huì)僅已往一個(gè)月的SNH48第三屆總決選演唱會(huì)。其時(shí)在短短3小時(shí)的直播進(jìn)程中，騰訊視頻在線寓目人數(shù)高出430萬(wàn)，將這場(chǎng)共容納4000人的直播現(xiàn)場(chǎng)直接放大了1000倍。

一個(gè)月內(nèi)兩破記載，演唱會(huì)直播正處于銳不行當(dāng)之勢(shì)，而近期，另一枚重磅炸彈也在直播界引爆。據(jù)悉，王菲將聯(lián)手騰訊視頻Live Music在線直播其本年惟一一場(chǎng)演唱會(huì)，王菲本人也暗示，正是因?yàn)閷?duì)直播這種形式感樂(lè)趣，所以才抉擇舉行一場(chǎng)演唱會(huì)。歷來(lái)不食人間煙火的天后也玩起了在線形式，可見演唱會(huì)直播的魅力不小。

從“天花板”到“大敞篷” 直播形式引注目

“有目共睹，線下演唱會(huì)的舉行場(chǎng)合是有‘天花板’的，也就是說(shuō)，場(chǎng)館座位一定有所限制。譬喻，在工人體育館創(chuàng)辦一場(chǎng)演唱會(huì)，最多只能容納8000人，按通例票價(jià)500－600元／張來(lái)算，其票房收入不變?cè)?00萬(wàn)－480萬(wàn)元之間。與之相應(yīng)，對(duì)付觀眾，可以或許進(jìn)入場(chǎng)館寓目演唱會(huì)的人數(shù)也相對(duì)牢靠，因此，其發(fā)生的影響較為有限。而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)‘大敞篷’的場(chǎng)合，沒有了‘天花板’的束縛，直播所帶來(lái)的收益遠(yuǎn)比票房發(fā)生的更多。”對(duì)付時(shí)下表演商越來(lái)越青睞在線直播這一形式，業(yè)內(nèi)評(píng)論人王毅給出解讀。

實(shí)際上，除了表演商利潤(rùn)上的高回報(bào)外，藝人在直播中也能獲益不少。據(jù)相識(shí)，通過(guò)在線演唱會(huì)，明星可以或許得到諸多版權(quán)收益，個(gè)中以歌曲建造權(quán)、灌音版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)流傳權(quán)最為常見。而每一個(gè)開啟的直播窗口，都是一次促進(jìn)宣傳的時(shí)機(jī)，這也是藝人及其背后傳媒公司存眷的熱點(diǎn)。

誠(chéng)然，出產(chǎn)者片面的熱情不敷以引發(fā)演唱會(huì)在線直播市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者更是個(gè)中的重要一環(huán)。

提到演唱會(huì)在線寓目人數(shù)屢創(chuàng)新高的近況，王毅暗示：“這種現(xiàn)象的發(fā)生并非無(wú)跡可尋。首先，用戶體驗(yàn)的晉升促進(jìn)了直播的飛速成長(zhǎng)。包羅互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及，VR技能、3D音效、全息投影等科技的呈現(xiàn)，不單讓觀眾可以或許流通地寓目整場(chǎng)表演，更有望打破場(chǎng)合限制，使歌迷在家也能享受置身現(xiàn)場(chǎng)的痛快暢快觀感。其次，由于直播形式的成長(zhǎng)，公共對(duì)在線寓目這一行為視為常態(tài)，通過(guò)手機(jī)或其他設(shè)備參加演唱會(huì)作為娛樂(lè)糊口的一部門，逐漸被公家接管。再次，新興直播軟件的崛起，發(fā)動(dòng)了直播業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)，進(jìn)而博得公共存眷，有了存眷就會(huì)參加，市場(chǎng)逐步被培養(yǎng)起來(lái)。實(shí)際上，直到在線直播切合貿(mào)易模式后，市場(chǎng)才會(huì)自然發(fā)生成長(zhǎng)前景，使更多資源愿意為這項(xiàng)業(yè)務(wù)投入。”

從“磨合期”到“蜜月期” 網(wǎng)絡(luò)直播將來(lái)待考量

從市場(chǎng)前景來(lái)看，演唱會(huì)在線直播正處于系統(tǒng)整合階段，成長(zhǎng)速度極快。據(jù)王毅先容，今朝包羅樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)、騰訊Live Music、搜狐等一系列傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站都在開辟演唱會(huì)直播業(yè)務(wù)。而一些新興視頻平臺(tái)更是不甘落伍，包羅YY live，酷狗live等“新勢(shì)力”也在爭(zhēng)奪直播方面的資源，并不絕晉升自身的業(yè)務(wù)程度。簡(jiǎn)樸來(lái)說(shuō)，現(xiàn)下直播所處的整合期，與版權(quán)爭(zhēng)奪很相似，各企業(yè)紛紛注資，在晉升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，完善付費(fèi)業(yè)務(wù)。除此之外，直播系統(tǒng)正慢慢實(shí)現(xiàn)與告白商、電商的對(duì)接，以此促進(jìn)其貿(mào)易化運(yùn)轉(zhuǎn)。