靴子終于落地。
在多次傳出美國(guó)視頻流媒體Netflix將通過(guò)中國(guó)本土公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)靜后，今天Netflix稱已與北京視頻處事愛(ài)奇藝告竣了內(nèi)容相助協(xié)議。這份協(xié)議已在印度尼西亞巴厘島進(jìn)行的APOS行業(yè)集會(huì)會(huì)議上予以發(fā)布。
“中國(guó)事一個(gè)重要的市場(chǎng)，也是一個(gè)布滿挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)。”Netflix內(nèi)容收購(gòu)副總裁羅伯特-羅伊（RobertRoy）說(shuō)，“此刻，我們將要做的事情就是將我們的內(nèi)容推廣到中國(guó)。我們已與愛(ài)奇藝簽署了相助協(xié)議，我們對(duì)此感想很是興奮。”
“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這樣做長(zhǎng)處多多。”羅伊增補(bǔ)說(shuō)，“它可以將我們的內(nèi)容推廣到中國(guó)，可以提高Netflix品牌的知名度。”
Netflix拒絕分享更多有關(guān)該協(xié)議的詳情，愛(ài)奇藝方面今朝也尚未透露更多信息。
值得留意的是，這次相助并非真正“入華”，而是更多地在版權(quán)相助層面。Netflix將很快通過(guò)愛(ài)奇藝將其部門原創(chuàng)劇提供應(yīng)中國(guó)觀眾。這種“相助”雷同于HBO的劇集《權(quán)力的游戲》在騰訊視頻播出。
今朝，谷歌(微博)、YouTube、Facebook和Twitter等均未正式在中國(guó)市場(chǎng)提供內(nèi)容處事。Netflix公司CEO 里德-哈斯廷斯(Reed Hastings)在之前也就中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題對(duì)外暗示，無(wú)法確定可否可以或許拿到在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的執(zhí)照。
Netflix對(duì)中國(guó)的野心要從其海外市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)和中國(guó)儲(chǔ)藏的龐大時(shí)機(jī)來(lái)看Netflix去年財(cái)報(bào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，其增長(zhǎng)空間主要來(lái)自于美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)。
自2012年開(kāi)始，美國(guó)用戶的同比增長(zhǎng)率就已經(jīng)開(kāi)始逐步下降。但其外洋用戶卻在每日增加。今朝Netflix的國(guó)際用戶數(shù)占比到達(dá)28%，其同比增長(zhǎng)幅度持續(xù)三個(gè)季度保持78%。2014年第3季度，Netflix外洋用戶的增長(zhǎng)量到達(dá)了美國(guó)本土用戶增長(zhǎng)量的兩倍之多。
而中國(guó)龐大的視頻消費(fèi)市場(chǎng)是Netflix垂涎已久的。
此前關(guān)于Netflix入華有著諸多揣摩，揣摩最多的是Netflix大概會(huì)選擇一家中國(guó)本土公司展開(kāi)深度相助，買通當(dāng)局干系，從而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。之所以要尋找中國(guó)同伴，是因?yàn)榧偃绻萝妸^戰(zhàn)，Netflix注定要面對(duì)以下堅(jiān)苦：
第一，自行治理手續(xù)，處理懲罰審查與禁錮。
Netflix首席內(nèi)容官泰德-薩蘭多斯(Ted Sarandos)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，他暗示，假如不與內(nèi)地企業(yè)相助，Netflix將需要本身申請(qǐng)和治理各類差異的運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，這大概較量堅(jiān)苦。“Netflix要在中國(guó)推出處事需要治理8種差異的執(zhí)照。”
別的，有闡明師稱，禁錮部分還大概要求海外競(jìng)爭(zhēng)敵手治理特另外新執(zhí)照，舉辦配額限制等，以掩護(hù)海內(nèi)的電視和影戲財(cái)富。
就今朝引進(jìn)外國(guó)影片的環(huán)境來(lái)看，中國(guó)的審查制度很是嚴(yán)格，連中國(guó)本土內(nèi)容建造商都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。“先審后播”的政策和美劇“邊拍邊播”的習(xí)慣完全相悖。Netflix要想迅速打破，恐怕還要再沉著地體驗(yàn)考查一番。
第二，難以打破中國(guó)用戶習(xí)慣。
版權(quán)追蹤公司Excipio數(shù)據(jù)顯示，Netflix廉價(jià)劇《紙牌屋》第三季上線后的24小時(shí)內(nèi)，就被犯科下載了681,889次。假如計(jì)較通過(guò)VPN的下載，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)更高。
而這個(gè)數(shù)據(jù)拿到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，實(shí)在不值一提。中國(guó)的BT網(wǎng)站，域名免費(fèi)備案 directadmin購(gòu)買，字幕組等“片源供給中心”擁有強(qiáng)大的保留基本和本領(lǐng)。
“真正的問(wèn)題是，Netflix是否思量過(guò)，他們已有的一些對(duì)象、他們與海外內(nèi)容提供商形成的干系，是中國(guó)公司無(wú)法提供的?”邁博瑞咨詢公司總司理馬克-納特金(MarkNatkin)暗示，“我感受并非如此。”
總體來(lái)說(shuō)，跨國(guó)公司在中國(guó)幾回折戟，原因大同小異，包羅中國(guó)情況非凡，計(jì)策不切合中國(guó)國(guó)情;外國(guó)高管高度集權(quán)，總部太過(guò)過(guò)問(wèn)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù);沒(méi)有本土化團(tuán)隊(duì)，所開(kāi)拓的產(chǎn)物無(wú)法迎合中國(guó)消費(fèi)者需求等等。所有的原因都指向“當(dāng)?shù)鼗怀鋵?shí)”。再加上Netflix還需面對(duì)當(dāng)?shù)鼗鏅?quán)采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)本錢的問(wèn)題，入華的前景并不清朗。
或者Netflix本身也大白這個(gè)原理。CEO 哈斯廷斯(Reed Hastings)曾暗示，為了辦理中國(guó)的信用卡在線付出普及率“相對(duì)較低”的問(wèn)題，Netflix大概需要與在線付出處事提供商相助，個(gè)中包羅與付出寶和騰訊旗下的付出平臺(tái)舉辦相助。
