移動(dòng)電話的呈現(xiàn)和普及，讓BP機(jī)在短短幾年間從崛起到退市。而智能電視快速普及，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子處境變得同樣難過，北京商報(bào)3月2日便報(bào)道指出許多互聯(lián)網(wǎng)電視盒子根基上利用不到一年就被棄用。在業(yè)內(nèi)專家看來，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的低質(zhì)低價(jià)的特性，注定了用戶體驗(yàn)難以獲得長時(shí)間的擔(dān)保，跟著智能電視保有量的不絕晉升，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折運(yùn)氣。

遭遇成長拐點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2010年開始鼓起，顛末三年摸索期之后，在包羅樂視、小米等企業(yè)的敦促下，于2013年迎來發(fā)作式增長。隨后由于政策禁錮增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場也不絕降溫。

數(shù)據(jù)顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長率高達(dá)236.7%，零售量高達(dá)1010萬臺(tái)，隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年呈現(xiàn)負(fù)增長，為-6.7%。2016年雖有所蘇醒，可是整體成長勢(shì)頭依舊處于下滑趨勢(shì)。

2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬臺(tái)，個(gè)中上半年零售量是710.7萬臺(tái)，下半年零售量是661.1萬臺(tái)，品牌數(shù)量和新品數(shù)量也泛起明明的下滑趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售品牌數(shù)量是127個(gè)，同比淘汰57個(gè)。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上零售市場品牌數(shù)量變革來看，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數(shù)量呈一連下降趨勢(shì)， 2016年四季度，線上互聯(lián)網(wǎng)電視相助品牌數(shù)別離為118、97、82、78。

在售機(jī)型上， 2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線上在售機(jī)型數(shù)量是706個(gè)，同比淘汰210個(gè)。按季度OTT盒子線上零售市場在售機(jī)型數(shù)量變革來看，一季度在售機(jī)型數(shù)量下降最小，同比淘汰49個(gè)；三季度在售機(jī)型數(shù)量下降最大，同比淘汰174個(gè)。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級(jí)研究司理鄭海艷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的成長受國度政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專網(wǎng)及定向流傳視聽節(jié)目處事打點(diǎn)劃定》（6下令）的實(shí)施，在類型市場的同時(shí)，東京主機(jī) 日本代理服務(wù)器，也低落了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱情。

禁錮力度加大

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子最初因?yàn)榭梢曰蛟S實(shí)現(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡(luò)視頻播放的違規(guī)行為，得以迅速成長。一些企業(yè)甚至為了博取用戶眼球，更是宣傳可以或許永久免費(fèi)“電視直播、視頻點(diǎn)播”。有觀測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子月出貨量高出100萬臺(tái)，個(gè)中山寨盒子占比高達(dá)八成。

這種盒子并不切合國度相關(guān)劃定，早在2011年底，國度新聞出書廣電總局辦公廳出臺(tái)181號(hào)文，正式名稱為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營打點(diǎn)要求》，181號(hào)文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)打點(diǎn)范疇，并強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)物只能惟一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)物不得有其他會(huì)見互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)打點(diǎn)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫舉辦鏈接。用戶直接下載視頻App可能運(yùn)用其他手段下載利用視頻App，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，就相當(dāng)于繞開了禁錮。

2015年，國度進(jìn)一步?jīng)_擊互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的違規(guī)行為，屏蔽風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書等81個(gè)犯科軟件，要求七大牌照商比較包羅“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點(diǎn)要求自查自糾。天貓魔盒更是因此舉辦系統(tǒng)進(jìn)級(jí)而“停服”。

2016年5月，國度新聞出書廣電總局宣布了《專網(wǎng)及定向流傳視聽節(jié)目處事打點(diǎn)劃定》（6下令），于2016年6月1日起施行，6下令提出了“專網(wǎng)和定向流傳”的觀念，此次政策收緊可以領(lǐng)略為是總局對(duì)2011年揭曉的181號(hào)文的重申。

由于廣電政策的一連影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的低落，OTT盒子在售品牌數(shù)量呈一連下降趨勢(shì)，市場會(huì)合度不絕晉升。據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)顯示，2016年銷量排名前四的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌份額是72.8%；前十名的品牌份額是89.8%。

憑據(jù)劃定，機(jī)頂盒上播放的內(nèi)容，全部需要提交牌照方舉辦一一審核，審核通事后，方可進(jìn)入電視屏幕。可答允播放的內(nèi)容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠家本身有版權(quán)的內(nèi)容，但都不涉及電視直播。在七大牌照方中，今朝杭州華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場占較量大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，牌照商互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量份額環(huán)境如下：杭州華數(shù)占比67.5%；CNTV占比23.6%；湖南廣電占比4%；CIBN占比3.4%；CNR占比1.4%；百視通占比0.2%；南邊傳媒占比0.1%。

市場空間萎縮

互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素，則在于價(jià)值。對(duì)比動(dòng)輒數(shù)千元的智能電視，價(jià)值只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為許多家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的優(yōu)先選擇。數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場零售均價(jià)是223元/臺(tái)；而100-199元價(jià)值段產(chǎn)物銷量占比高達(dá)48.9%。