“微信’搖一搖’紅包的汗青使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營(yíng)銷勾當(dāng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處。”騰訊團(tuán)體微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)?ldquo;微信果真課PRO版”上暗示。
付出寶AR實(shí)景紅包產(chǎn)物認(rèn)真人零龍也暗示，本年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，付出寶對(duì)付紅包沒(méi)有任何拉動(dòng)業(yè)務(wù)的指標(biāo)。
顯然，春節(jié)是微信、付出寶們推廣移動(dòng)付出的絕好時(shí)機(jī)，可謂天時(shí)地利人和，可本年微信、付出寶對(duì)付紅包大戰(zhàn)立場(chǎng)卻前兩年截然不同。固然外貌上看一片祥和，但阿里和騰訊的移動(dòng)付出大戰(zhàn)并沒(méi)有就此竣事。
微信、QQ、付出寶紅包本年均反面春晚相助
自從2014年春節(jié)微信紅包推出今后，在線搶紅包已經(jīng)成為浩瀚網(wǎng)友春節(jié)糊口的一部門(mén)。帶有光鮮春節(jié)標(biāo)簽的央視春晚也成了微信、付出寶紅包大戰(zhàn)的舞臺(tái)。
微信與2015年春晚相助，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量到達(dá)10.1億次，在20點(diǎn)到本日破曉零點(diǎn)48分的時(shí)間里，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量到達(dá)110億次，互動(dòng)峰值呈此刻22點(diǎn)34分，到達(dá)8.1億次/分鐘。
付出寶與2016年春晚相助。除夕夜，付出寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參加次數(shù)到達(dá)了驚人的3245億次。最終，有79萬(wàn)用戶集齊了五福，等分了2.15億的大獎(jiǎng)，人均分得271.66元。
QQ紅包固然近兩年沒(méi)有與春晚相助，但在春節(jié)也不甘示弱。2016年除夕夜，QQ連系范冰冰、李宇春、井柏然、張藝興、楊冪、黃曉明等6位明星及挖財(cái)、理財(cái)通等12大品牌，通過(guò)“刷一刷”的形式給用戶發(fā)明金紅包和商戶禮券。數(shù)據(jù)顯示，參加“刷一刷”搶QQ紅包勾當(dāng)?shù)目傆脩魯?shù)為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個(gè)。
可是，TechWeb從多方相識(shí)到的動(dòng)靜顯示，本年微信、QQ、付出寶紅包本年均不再和央視春晚相助，除夕夜一邊看春晚一邊搶紅包已經(jīng)成為汗青。
春晚沒(méi)有紅包可搶了并不代表春節(jié)紅包就此消失。本年春節(jié)，付出寶又推紅包新玩法——LBS＋AR＋紅包。詳細(xì)來(lái)講，用戶可以在付出寶上點(diǎn)擊“紅包”，選擇“AR實(shí)景紅包”，再選擇“藏紅包”，用戶別離配置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后，就生成了AR實(shí)景紅包。領(lǐng)紅包有兩個(gè)條件：1、走到藏紅包的500米范疇內(nèi)；2、找到線索圖中的物體，打開(kāi)付出寶掃一掃。
微信退出春節(jié)紅包勾當(dāng)之后，騰訊把紅包營(yíng)銷的主疆場(chǎng)放在QQ上。克日，QQ進(jìn)級(jí)了Windows版本，支持PC搶紅包。另外，據(jù)知戀人士透露，手機(jī)QQ本年春節(jié)期間也有多種新玩法。一是LBS＋AR＋紅包。另一種是連系明星發(fā)紅包，但形式差異于去年的“刷一刷”。
微信退出 QQ PK付出寶的邏輯
可以預(yù)見(jiàn)，本年春節(jié)的紅包營(yíng)銷勾當(dāng)仍然會(huì)如火如荼地開(kāi)展。微信退出之后，這個(gè)疆場(chǎng)的主角釀成了付出寶和QQ。據(jù)相識(shí)，本周付出寶和QQ均會(huì)召開(kāi)媒體相同會(huì)，發(fā)布春節(jié)紅包的詳細(xì)玩法。
對(duì)付企業(yè)來(lái)講，任何行動(dòng)背后都有貿(mào)易的考量，微信、QQ、付出寶的春節(jié)紅包也不破例。中國(guó)新興的一級(jí)市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu) FellowPlus 認(rèn)為，與其說(shuō)是沒(méi)有了紅包大戰(zhàn)，不如說(shuō)是疆場(chǎng)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)移，究竟春節(jié)這塊大蛋糕哪能說(shuō)放下就放下。只不外將來(lái)兩者的爭(zhēng)奪并不會(huì)僅僅范圍于紅包這個(gè)層面，對(duì)科技的創(chuàng)新與應(yīng)用開(kāi)拓，打造出更多的爆點(diǎn)是一個(gè)偏向，操作春節(jié)遍及受眾流傳品牌代價(jià)也是一個(gè)偏向。
對(duì)付微信春節(jié)不做紅包勾當(dāng)，張小龍給出兩個(gè)來(lái)由：一是微信作為一個(gè)東西，原來(lái)就不該該有太多節(jié)日性的運(yùn)營(yíng)勾當(dāng)；另一方面，微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做“搖一搖”的紅包勾當(dāng)，來(lái)由是想通過(guò)春節(jié)紅包發(fā)動(dòng)更多的人用微信紅包。
通過(guò)春節(jié)紅包發(fā)動(dòng)更多的人用紅包，通過(guò)搶紅包所獲余額勉勵(lì)更多用戶利用移動(dòng)付出消費(fèi)才是騰訊、阿里紅包大戰(zhàn)背后的邏輯。三年前，微信紅包剛呈現(xiàn)的時(shí)候，移動(dòng)付出的場(chǎng)景還十分有限，僅僅有打車等少數(shù)幾個(gè)場(chǎng)景，如今微信、付出寶付出已經(jīng)爛大街，從街邊小店到大商場(chǎng)均支持了掃碼付款，就連高冷的星巴克也接入了微信付出。互聯(lián)網(wǎng)“女皇”Mary Meeker宣布的2016年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)陳訴》顯示，用戶每月利用微信付出（包括紅包和小我私家轉(zhuǎn)賬）高出50次，而比擬付出寶則僅僅高出10次。所以紅包對(duì)付微信拉新的意義已經(jīng)越來(lái)越小，選擇得當(dāng)?shù)臋C(jī)緣退出不失為一個(gè)好的選擇。
而付出寶可沒(méi)步伐輕輕松松向春節(jié)紅包辭別，固然嘴上說(shuō)沒(méi)有紅包大戰(zhàn)。在移動(dòng)付出疆場(chǎng)上，付出寶是有很大危機(jī)感的。微信是從社交東西轉(zhuǎn)向移動(dòng)付出，而付出寶則是從付出、理財(cái)東西轉(zhuǎn)向移動(dòng)付出，從打開(kāi)頻次上來(lái)說(shuō)，微信遠(yuǎn)高于付出寶。微信付出的場(chǎng)景也更契適用戶凡是的利用習(xí)慣，華沙機(jī)房主機(jī) 荷蘭主機(jī)，這使得微信付出在向線下貿(mào)易拓展的時(shí)候擁有極大的優(yōu)勢(shì)。付出寶不只要大力大舉推廣春節(jié)紅包，還要盡大概強(qiáng)化用戶的社交干系，提高打開(kāi)頻次，這也是付出寶在一片爭(zhēng)議聲中仍然不愿放棄社交夢(mèng)的原因。
