雙十一電商大戰(zhàn)告一段落，在競爭堪稱慘烈的手機(jī)品類中，榮耀憑借天貓+京東合計(jì)22億元的銷售額，以領(lǐng)先主要競爭敵手小米1億元的優(yōu)勢奪得了雙十一安卓手機(jī)銷售額冠軍。在雙十一當(dāng)天，當(dāng)天貓各個(gè)品類舉辦最后的沖刺時(shí)，榮耀給本身戴上了“緊箍咒”，邀請(qǐng)媒體對(duì)天貓靠山生意業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)舉辦直播，相當(dāng)于數(shù)據(jù)“裸奔”，用真實(shí)業(yè)績向刷單宣戰(zhàn)，讓消費(fèi)者來見證真實(shí)的數(shù)據(jù)、真實(shí)的榮耀雙11。我認(rèn)為，在社交網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)家、消費(fèi)者消費(fèi)見識(shí)日益成熟和理性的本日，在某個(gè)單一電商平臺(tái)的名次和桂冠其實(shí)并沒有那么重要了，對(duì)貿(mào)易底線和品質(zhì)的恪守，是更應(yīng)該被珍視和垂青的。
恪守底線或者短期虧損，但用戶和汗青會(huì)回饋恪守者
刷單對(duì)付電商平臺(tái)而言，就像歡快劑對(duì)運(yùn)帶動(dòng)的浸染一樣，固然短期內(nèi)可以讓運(yùn)帶動(dòng)變得更快、更高、更強(qiáng)，但持久來說，歡快劑對(duì)付運(yùn)帶動(dòng)的身體和整個(gè)別育財(cái)富，都是帶毒的。里約奧運(yùn)會(huì)前后爆出的一起起歡快劑丑聞，由黑客組織破解反歡快劑組織的特赦名單，證明白那些想走捷徑的人，終歸是會(huì)碰鼻。
刷單，我認(rèn)為在法理上嚴(yán)格來說是處于灰色地帶，有些純粹的線上虛假生意業(yè)務(wù)，可以明晰定性是違規(guī)的，各個(gè)電商平臺(tái)也在操作大數(shù)據(jù)等手段舉辦整治；但一些廠商讓線下渠道商，在雙十一通過線上生意業(yè)務(wù)提貨，然后在給與必然返點(diǎn)可能其他經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這如何定性和懲罰，恐怕就很難說清了。有些用戶在雙十一一個(gè)訂單同型號(hào)就是數(shù)千臺(tái)、上萬臺(tái)購置，甚至有些品牌專門配置隱秘神秘生意業(yè)務(wù)頁面，專門用于刷單。這也成為連年來媒體連續(xù)曝光刷單現(xiàn)象的有力證據(jù)。
所以，刷單在雙十一這樣的電商狂歡節(jié)上，短期內(nèi)其實(shí)是無法徹底杜絕的。但一旦整個(gè)財(cái)富都刷單成癮，那么遵守法則的誠懇人必定就在短期虧損。榮耀作為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)體量和實(shí)力最強(qiáng)的幾家之一，他們對(duì)行業(yè)潛法則其實(shí)也是心知肚明，那么榮耀為什么要做拒絕刷單的出面鳥？
榮耀
總裁趙明在微博中寫到：“榮耀離雙十一竣事還剩不到4個(gè)小時(shí)，我們的直播也舉辦了20多個(gè)小時(shí)，許多人會(huì)好奇，我們?yōu)槭裁匆e辦這場直播。我想說誠信、誠信、就是誠信！通過直播果真靠山真實(shí)數(shù)據(jù)，但愿各人配合來監(jiān)視榮耀的這份誠信，見證真實(shí)的數(shù)據(jù)、真實(shí)的榮耀雙11！”
假如一個(gè)運(yùn)帶動(dòng)天天吃幾粒藥就可以斬金奪銀，那么誰還會(huì)揮汗如雨地吃苦練習(xí)、誰還會(huì)對(duì)武藝精雕細(xì)琢？假如各人都沉淪刷單而帶來的虛化名次，那么一定會(huì)不絕加大刷單投入和對(duì)名次宣傳，那么誰還能篤志去做研發(fā)和品控呢？
走捷徑固然誘人，但長此以往，一定會(huì)變得急功近利，小我私家如此，企業(yè)也同樣如此。榮耀在雙十一通過直播天貓雙十一靠山數(shù)據(jù)，便是是提出了一套透明的“刷單”歡快劑檢測方案，這也勢必會(huì)對(duì)其它刷單者造成心理和動(dòng)作上的影響，固然刷單短期內(nèi)難以革除，但我相信在直播靠山數(shù)據(jù)等透明化手段參與之后，刷單現(xiàn)象會(huì)有慢慢受控和收斂的大概。
貿(mào)易底線，往往與品質(zhì)紅線重疊
在任何貿(mào)易模式中，產(chǎn)物和處事的品質(zhì)，都是最基本的競爭力擔(dān)保。而貿(mào)易底線，往往與品質(zhì)紅線是重疊的。同仁堂之所以成為金字招牌，其實(shí)就是憑借著對(duì)藥材幾近嚴(yán)苛的質(zhì)量要求。在互聯(lián)網(wǎng)思維中，強(qiáng)調(diào)通過迭代來不絕改造產(chǎn)物，這在軟件行業(yè)中確實(shí)是較為可行的，但在硬件規(guī)模，我認(rèn)為過度去追求產(chǎn)物更新速度和低價(jià)，是不適合的。
就好比手機(jī)按鍵，在產(chǎn)物參數(shù)表中，它很難用數(shù)字去量化，但在研發(fā)和品控進(jìn)程中是可以選擇的，廠商可以選擇5萬次按鍵壽命方案，也可以選擇20萬次按鍵壽命的方案，這在參數(shù)上很難有浮現(xiàn)，但在本錢上大概會(huì)造成成倍的差別。攝像頭、電池、傳感器、PCB……成百上千個(gè)手機(jī)元器件其實(shí)都是需要在本錢和品質(zhì)上去做選擇僻靜衡，在現(xiàn)代家產(chǎn)中，品質(zhì)其實(shí)是可控和可選擇的。
假如純真地追求出貨量，那么確實(shí)可以有選擇地造出參數(shù)顯得很給力、價(jià)值又很是犀利的爆款手機(jī)，但用戶買歸去幾個(gè)月按鍵就損壞，手機(jī)聽筒也動(dòng)輒半年就歇工，屏幕一批一批色溫偏移都大差異，那么這種超低價(jià)又有什么意義呢？
我認(rèn)為榮耀對(duì)付中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一大孝敬，就是身體力行地走出了一條靠高品質(zhì)去贏得用戶和公道溢價(jià)的新路，本年榮耀雙十一在京東平臺(tái)的單品冠軍，是1000~1500元價(jià)位段的榮耀暢玩6X，以及2000~2999元價(jià)位段的榮耀8，這說明超低價(jià)并不是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的全部，依靠創(chuàng)新和高品質(zhì)，同樣可以在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)規(guī)模闖出一片新藍(lán)海。
