國慶長假期間，直播平臺鼻祖Meerkat正式宣告下線，這個平臺在2015年聲名鵲起，然而跟著Facebook Live和Twitter Periscope的推出，Meerkat開始走下坡路，最終下線，令人唏噓。創(chuàng)業(yè)者被厥后居上的巨頭擠出市場在互聯(lián)網(wǎng)圈從來不是新鮮事，事實上，中國直播行業(yè)同樣在上演雷同的故事。

創(chuàng)業(yè)型直播平臺倒閉潮已現(xiàn)

存眷直播行業(yè)城市記得下面這張包括有數(shù)百家直播平臺的圖片，它活躍地反應(yīng)了直播創(chuàng)業(yè)的盛況，在春節(jié)前照舊“百播大戰(zhàn)”，最近已有“千播大戰(zhàn)”的說法，直播市場之繁榮可見一斑。然而，這種“繁榮”還沒一連多久，泡沫就要破滅了。

盡量在AppStore能檢索到數(shù)百家直播App，但能在媒體或百度檢索到相關(guān)動靜的只有100來家，其余200多家自己就沒什么用戶和內(nèi)容，就是說直播App固然許多，實際上真正“存活”的只有100家，說“千播大戰(zhàn)”照舊太浮夸了，“百播大戰(zhàn)”更貼合實際。

且之前有必然知名度的100來家直播平臺中，至少已有8家無法登岸或公布封鎖：愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播；有2家險些沒有活潑，即meelive和逗播；尚有2家已經(jīng)下架，即咖喱直播、熊抓直播。

100來家真正存在過的直播平臺，已經(jīng)有10幾家事實上倒閉，這顯然不是個例，倒閉占比高出10%，說是倒閉潮也不為過。正如外賣App、打車App和團(tuán)購大戰(zhàn)的進(jìn)程，泡沫割裂不會轟然坍毀，直播市場已進(jìn)入殘忍的裁減賽階段。

直播創(chuàng)業(yè)遭遇三道攔路虎

直播是2015年-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的驚喜。在O2O和智能硬件大潮之中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)接棒領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中最璀璨的明珠非直播莫屬。

首先，直播降生了映客、花椒和斗魚等明星直播平臺，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級公司；其次，微博、陌陌等公司飾演收割者腳色，借助于直播觀念賺的缽滿盆滿，微博和陌陌市值2016年翻了好幾倍，別離進(jìn)入百億美元和五十億美元俱樂部，前者直逼Twitter，后者直逼優(yōu)酷。即將上市的美圖秀秀估值50億美元同樣仰仗美拍直播；最后，騰訊、網(wǎng)易、淘寶等平臺都在引入直播來進(jìn)級其業(yè)務(wù)，好比資訊直播、電商直播。

我甚至認(rèn)為直播是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先全球的符號性業(yè)務(wù)，豈論是秀場照舊此外直播，中京城走得更快，產(chǎn)物創(chuàng)新更多，貿(mào)易模式更成熟。獵豹、百度等公司已在外洋開展直播業(yè)務(wù)就表白這一點。

然而，繁榮的直播創(chuàng)業(yè)在維持不到一年之后就已呈現(xiàn)倒閉潮，浮現(xiàn)出直播創(chuàng)業(yè)已進(jìn)入隆冬的事實。為什么入冬這么快？在我看來主要有這些原因：

1、群狼環(huán)伺的巨頭入場。

跟Meerkat的遭遇一樣，微博、騰訊、百度、阿里、網(wǎng)易、陌陌和YY等巨頭入場是創(chuàng)業(yè)型直播平臺最大威脅。YY稱本身是中國直播鼻祖，在娛樂、教誨、綜合、游戲等直播規(guī)模均有差異產(chǎn)物；陌陌憑借著天然的寥寂調(diào)派需求快速成為直播的收入之王，Q2直播在其收入中占比已高達(dá)58%；微博上線一直播之后基于明星優(yōu)勢和海量用戶基本直接卡死了創(chuàng)業(yè)者做“直播版微博”的大概性；BAT和網(wǎng)易則從資訊、電商等差異垂直內(nèi)容角度來切直播這塊蛋糕。中國創(chuàng)業(yè)直播平臺的威脅比Meerkat在美國的遭遇更慘，中國直播市場堪稱群狼環(huán)伺，巨頭們已在圍追堵截。

2、懸而未決的禁錮政策。

與團(tuán)購等行業(yè)差異，直播市局勢臨的禁錮不確定性大得多，甚至比出行市場還要更大。直播是視頻形態(tài)的新媒體，及時性意味著更大的流傳風(fēng)險，相關(guān)部分禁錮更嚴(yán)苛。

9月初，國度新聞出書廣電總局宣布通知要求開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播處事，必需持有《信息網(wǎng)絡(luò)流傳視聽節(jié)目許可證》，并對機(jī)構(gòu)和小我私家主播配置了準(zhǔn)入門檻，一方面是證書要求，另一方面是直播內(nèi)容類型。眼下只有映客、YY等平臺有“視聽證”，大部門處于無證狀態(tài)，它們正在想步伐拿證，可能通過收購、被收購等方法來得到牌照。沒有本領(lǐng)拿證的或?qū)⒌归]，一個可資參考的例子是，智能電視盒子在禁錮政策確定之后就倒下了一大批。此刻直播政策還在吹風(fēng)階段，然而其已是直播創(chuàng)業(yè)的懸頂之劍。

3、始料未及的成本遇冷。

這是中國直播創(chuàng)業(yè)者面對的非凡報酬，成本市場進(jìn)入隆冬是大情況，這個除了時間誰都改變不了。幾年前，巨頭不必然會本身做新業(yè)務(wù)，而是會收購?fù)顿Y，會花血本打津貼大戰(zhàn)。在直播行業(yè)，這些現(xiàn)象沒有呈現(xiàn)，巨頭們都挽著袖子親自干了，為什么？在本日的大情況下，巨頭們在休養(yǎng)生息，津貼燒錢是不大大概繼承了，就算投資收購也會比過往審慎得多。除了巨頭，其余成本對付直播同樣開始審慎。雖然，成本冷處理懲罰直播市場，與巨頭入場和禁錮政策也有接洽。