8月26日，天貓小黑盒官宣品牌升級(jí)，為有“先人一步”心理需求的人群提供消費(fèi)新品，用新品去定義、預(yù)測(cè)和滿足不同人的購(gòu)物心理需求，讓每個(gè)人為探究情緒而來(lái)，為發(fā)現(xiàn)自己而來(lái)，要在消費(fèi)者心目中建立“來(lái)這里，逛新品”的品牌心智。同時(shí)，天貓雙11的號(hào)角也已吹響，不動(dòng)搖地執(zhí)行“新品戰(zhàn)略”。屆時(shí)全球品牌都會(huì)扎堆在天貓小黑盒進(jìn)行密集的新品發(fā)布，新品效應(yīng)將在天貓雙11迎來(lái)下半年最集中的爆發(fā)。
（天貓小黑盒品牌升級(jí)TVC文案）
新青年創(chuàng)造新需求，新供給滿足新青年。天貓小黑盒，就是想要去影響所有有先人一步心理的人，或是選擇先踏出一步的。
而“追新青年”這個(gè)群體作為動(dòng)力引擎，他們會(huì)和品牌一起，不斷形成新的供給，刺激創(chuàng)新，從而滿足新的消費(fèi)需求。而品牌抓住了新品用戶，相當(dāng)于也抓住了平臺(tái)上最年輕、最具消費(fèi)力的年齡段。
天貓小黑盒的這次品牌升級(jí)，正是通過(guò)聚焦消費(fèi)者在生活中各個(gè)“先人一步”的場(chǎng)景，發(fā)起#要不你先#的微博話題，最終收割1.2億閱讀數(shù)和5.6萬(wàn)的討論數(shù)。
為配合傳播，小黑盒官微發(fā)布的一組新詞卡片也著實(shí)吸睛：“先示器”、“保先膜”、“神先眷侶”、“探先家”、“先人掌”和“小先肉”，從不同維度賦予先追新人群意義，建立起與消費(fèi)者之間的情感紐帶。
值得一提的是，此番天貓小黑盒聯(lián)合了57家品牌打造了“先人一步”新品專屬權(quán)益大禮包，可謂是誠(chéng)意十足，香港服務(wù)器租用，刺激了眾多網(wǎng)友主動(dòng)參與互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，最后網(wǎng)友@是幸運(yùn)的豬豬女孩啊 被選中成為天貓小黑盒“年度頭彩錦鯉”。
全球新品首發(fā)陣地 天貓洞察消費(fèi)時(shí)代變化
2018年，超過(guò)5000萬(wàn)款新品通過(guò)天貓首發(fā)，平均0.63秒上新一款。天貓拿下了全球超80%的知名品牌的新品首發(fā)。2019年，天貓進(jìn)行重大戰(zhàn)略升級(jí)手淘“天貓”入口更名為“天貓新品”，小黑盒正式成為天貓唯一官方新品頻道。這一舉措，正是契合了今年4月25日天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在超級(jí)品牌私享會(huì)上公開(kāi)發(fā)布的新品戰(zhàn)略。
再回顧今年天貓618的戰(zhàn)績(jī)，一小時(shí)成交即達(dá)去年全天業(yè)績(jī)，再次創(chuàng)造了“體量最大、增速卻更快”的商業(yè)奇跡，而“搶新”成為了今年的消費(fèi)主流。這一新消費(fèi)現(xiàn)象，可以說(shuō)是由天貓小黑盒創(chuàng)造的。今年618期間，天貓小黑盒攜手一眾國(guó)內(nèi)外品牌，推出150萬(wàn)款新品，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)無(wú)與倫比的“追新”體驗(yàn)。7月9日，《天貓新品規(guī)則》的發(fā)布，歐洲服務(wù)器租用，則意味著天貓新品戰(zhàn)略再次迎來(lái)全面升級(jí)。8月12日，天貓小黑盒又推出消費(fèi)電子超級(jí)上新周活動(dòng)。以“未來(lái)消費(fèi)電子指南”為主題，揭曉4款未來(lái)新物種，發(fā)布7大趨勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)28款重磅新品首發(fā)，超2000款暢銷新品引爆搶新。
（天貓小黑盒超級(jí)上新周——未來(lái)消費(fèi)電子指南）
這里匯聚了全球大牌一手新品資訊，并和品牌深度聯(lián)手，共創(chuàng)新品首發(fā)、限量、定制等多種創(chuàng)新和互動(dòng)玩法，讓消費(fèi)者一站式集齊知名新品爆料、爆款、稀缺、優(yōu)先享用的資訊和體驗(yàn)。天貓小黑盒成立以來(lái)，制造過(guò)戴森卷發(fā)棒、星巴克貓爪杯等現(xiàn)象級(jí)新品首發(fā)事件，每次推新都為品牌和消費(fèi)者帶來(lái)全新的巔峰時(shí)刻。天貓小黑盒認(rèn)識(shí)自己是洞察到消費(fèi)者“先人一步”的欲望、用新品去滿足受眾的一個(gè)管道。當(dāng)消費(fèi)者追新的消費(fèi)勢(shì)頭越來(lái)越猛時(shí)，小黑盒及時(shí)捕捉并進(jìn)行一番品牌升級(jí)，旨在希望消費(fèi)者開(kāi)始“有意識(shí)的”來(lái)逛新品，“先人一步”就是一個(gè)意識(shí)的覺(jué)醒。
（天貓小黑盒打造的爆款產(chǎn)品）
驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的“三駕馬車”：消費(fèi)、大數(shù)據(jù)和小黑盒
2019年，天貓總裁蔣凡提出未來(lái)三年天貓將會(huì)幫助新品完成1億次的首發(fā)，孵化100個(gè)10億品牌。這是一個(gè)可實(shí)施、可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
