周一，谷歌的母公司Alphabet公布了最新一個季度的財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)了近4年來最強(qiáng)勁的銷售增長。不過，用于購買房產(chǎn)、人工智能、云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)的支出也達(dá)到歷史最高水平。
Alphabet這一業(yè)績超出分析師此前的預(yù)期。
這也意味著，在對媒體廣告的審查日益嚴(yán)格的情況下，市場營銷人員不斷投入向其服務(wù)。
同時，但該公司的支出也達(dá)到了歷史最高水平，將本季度的資本支出增長了近三倍，達(dá)到77億美元，主要用于購買房產(chǎn)、人工智能、云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)。
錢都去哪兒了?
Alphabet幾乎所有的在這些上面的支出都是為了支持云計(jì)算和消費(fèi)設(shè)備業(yè)務(wù)，谷歌的這些業(yè)務(wù)落后于亞馬遜和蘋果，Alphabet現(xiàn)在進(jìn)行大步追趕。
首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat提醒投資者，directadmin漢化 虛擬主機(jī)，Alphabet的支出用在三個大項(xiàng)目上:建設(shè)數(shù)據(jù)中心;鋪設(shè)三個新的海底電纜;建立處理器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和其他機(jī)器為谷歌龐大的人工智能努力提供動力。
谷歌首席執(zhí)行官劈柴對投資者表示:谷歌成立不久的硬件部門，將從兩到三年時間里實(shí)現(xiàn)"我們希望看到的規(guī)模"，這將可以與亞馬遜和蘋果的智能手機(jī)和智能音箱相媲美。
技術(shù)上的投資還包括定制芯片，這是蘋果多年來一直在開發(fā)投入的一項(xiàng)昂貴的技術(shù)。
也是因?yàn)楦咧С觯雀杞衲甑谝患径鹊母咧С鰧I業(yè)利潤率從一年前的27%降至22%。
之前的大量投資主要支持谷歌的搜索和YouTube等，現(xiàn)在這些業(yè)務(wù)都占據(jù)了領(lǐng)先的市場地位。這一次，歐洲服務(wù)器租用 云服務(wù)器，Alphabet的投入目前還不清能否縮小與亞馬遜和蘋果的差距。
根據(jù)Forrester Research估計(jì)，谷歌的云計(jì)算服務(wù)今年可能會產(chǎn)生高達(dá)2.5億美元的銷售額。但這一數(shù)字只是亞馬遜AWS每季度收入的一小部分。
手機(jī)上，據(jù)瑞銀估計(jì)，谷歌在第四季度售出了約200萬臺的手機(jī)。在此期間，蘋果售出了7700萬部蘋果手機(jī)。
還有哪些挑戰(zhàn)?
Alphabet在大量支出的同時，其他科技巨頭也在大力布局。在第四季度，亞馬遜的資本支出增長了50%，F(xiàn)acebook的支出幾乎可以說是翻了一番，大家投入的重點(diǎn)大同小異。
盡管有大量的投資，但增長仍然來自于谷歌的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。Porat說，對移動搜索廣告的需求和YouTube視頻服務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)中推動了市場銷售。她說，谷歌在其他網(wǎng)站上銷售定向廣告的業(yè)務(wù)也做出了貢獻(xiàn)。
另一方面是數(shù)據(jù)安全。
到目前為止，谷歌已經(jīng)擺脫了公眾對Facebook數(shù)據(jù)收集行為漏洞的披露所引發(fā)的隱私擔(dān)憂。谷歌是世界上最大的數(shù)字廣告提供商，它依賴于基于用戶在線信息和行為的定向信息。盡管對隱私和新監(jiān)管的擔(dān)憂加劇，可能會在某種程度上影響谷歌的廣告業(yè)務(wù)，但該公司的廣泛觸角、巨大的資源和占主導(dǎo)地位的市場份額意味著規(guī)模較小的競爭對手可能會損失更多。
歐洲的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》將在下個月啟動，這將改變互聯(lián)網(wǎng)公司收集用戶數(shù)據(jù)和目標(biāo)廣告的方式。谷歌已經(jīng)對新法律做了大約18個月的調(diào)整。
"我們真的感覺我們自己已經(jīng)做好了滿足這些要求的準(zhǔn)備。"Porat說。"我們已經(jīng)根據(jù)需要改變了我們的政策。我們還為用戶提供強(qiáng)大的用戶控制和隱私設(shè)置和隱私檢查。這是一個非常強(qiáng)大的領(lǐng)域，我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域做大量工作。"
此外，流量購置成本(TAC)也在上升。谷歌向分銷合作伙伴支付的費(fèi)用上漲了36%，達(dá)到63億美元。Alphabet高管表示，在谷歌網(wǎng)站上，TAC的收入比例將繼續(xù)攀升，但速度將有所放緩。
