線上成本好像又一次占據主動權，在新零售厘革旌旗下，對線下資源的搶占和機關已經開始。作為傳統線下零售業態，又該如何保留？轉型先行者并未給出明晰謎底，以蘇寧云商、永輝超市為代表的傳統線下零售巨頭的摸索仍在繼承，更多地則是在厘革巨潮中張望踟躕。

似乎一夜間，“新零售”成了電商圈最時髦的詞。

“此刻都在談新零售，已經不提O2O了。”2月5日，廣東佛山一位從事電商行業4年的業內人士匯報記者，“線上人口紅利在淘汰，純電商也都開始轉型。”

2016年10月13日，在阿里云棲大會上，阿里巴巴團體董事局主席馬云在演講中首次提出“新零售”觀念。馬云斷言，“純電商時代很快會竣事，將來十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售，也就是說線上線下和物流必需團結在一起，才氣降生真正的新零售。”

這個斷言與線上生意業務額增長率顯著放緩有關。

艾瑞咨詢數據顯示，2016年中國網絡購物市場生意業務局限為4.7萬億元，同比增長23.9%。這一數據與2015年同比增長率36.8%對比已經明明放緩。

對付“新零售”到底什么容貌，業內眾說紛紜，但“線上線下渠道融合”無疑是“新零售”的重要特征之一。

電商行業在經驗賽馬圈地的粗放式增長后，大都產物逗留在中低端定位、且缺乏體驗性成為制約其進一步成長的瓶頸，而這正是線下門店的優勢地址。

事實上，電商巨頭阿里巴巴、京東連年來已通過計謀入股、收購等手段快速滲透至線下。2015年以來，阿里巴巴相繼入股銀泰貿易（01833.HK）、蘇寧云商（002024.SZ）、聯華超市（00980.HK）、三江購物（601116.SH），京東則計謀入股永輝超市（601933.SH）。本年1月份，阿里巴巴發布私有化銀泰貿易的生意業務方案，若該方案實施，阿里巴巴將成為銀泰貿易控股股東，持股比例增至74%。

在上海尚益咨詢總司理胡春才看來，線上巨頭的行動頗具嘗試性質。“（阿里）入股三江、聯華是對其后一系列的并購整合做鋪墊，假如樂成，阿里未來對線下的滲透速度和本領將會很是強。”

線上成本搶占線下

2016年11月，國務院宣布《關于敦促實體零售創新轉型的意見》（下稱“《意見》”）。《意見》提出“勉勵線上線下優勢企業通過計謀相助、交錯持股、并購重組等多種形式整合市場資源，培養線上線下融合成長的新型市場主體”。

一禮拜后，三江購物通告稱，阿里巴巴團體子公司杭州阿里巴巴澤泰信息技能有限公司（下稱“阿里巴巴澤泰”）擬通過協議受讓、認購定增股票、認購可互換債等方法收購三江購物股份，收購完成后，阿里巴巴澤泰將持股32%，若可互換債全部轉換為股份，則阿里巴巴澤泰持股比例增至35%。

三江購物創立于1995年，是浙江省老牌連鎖超市，其大本營位于寧波。數據顯示，停止2016年6月30日，三江購物擁有門店165家，個中135家漫衍在寧波及寧波周邊地域。

阿里入股三江購物動靜宣布后，在成本市場激發瘋熱追捧。自11月21日復牌，三江購物股價百尺竿頭，由12.71元/股一路升至54.96元/股汗青高點。其后震蕩調解，截至今朝，股價仍在35元閣下。

“阿里選擇三江具備嘗試性質”，胡春才認為，“首先三江在成本市場估值不高，阿里入股后，假如將盒馬鮮生（阿里系生鮮電商）注入，將存在很大想象空間，在股市上獲取代價增值的空間較量大。別的，對阿里來說，三江最有代價的點在于其實體門店。線上購物成長到必然階段，將面對體驗性差出格是生鮮產物物流配送問題，在這方面線下實體店具備優勢。”

果真資料顯示，三江購物向阿里巴巴澤泰定增刊行股份共召募資金15億元。從投歷來看，這15億元將投入超市門店全渠道改革及倉儲物流基地進級建樹項目。三江購物認為，引入阿里巴巴有助于其推進互聯網零售轉型。阿里巴巴團體將在會員、付出及供給鏈等方面提供優化方案。

事實上，在計謀入股三江購物之前，阿里系公司上海易果電子商務有限公司（下稱“上海易果”）還以9.5億元港元收購了聯華超市21.17%的股權。上海易果為主打生鮮水果的B2C電商，創立于2005年，在其計謀投資、A輪、C輪融資中阿里巴巴均有參加。

除了超市業態，對付線下零售的滲透，百貨公司是阿里巴巴機關更早，嘗試力度也更大的業態。

早在2013年，阿里巴巴便與銀泰展開計謀相助，包羅淘品牌入駐銀泰、銀泰在天貓超市開線上超市，推出逛街APP“喵街”等。2016年6月份，在換股之后，阿里巴巴對銀泰貿易總持股到達27.9%，成為銀泰貿易第一大股東。