天貓法則發布了《天貓成人用品行業尺度》改觀公示通知。按照公示內容顯示，天貓將避孕套、早孕試紙、性保健用品、情趣褻服等品類的主圖舉辦了進一步類型，尤其是針對第二張主圖，提出了更細致的要求。

以避孕套、早孕試紙、排卵試紙和潤滑液品類為例，改觀后，該品類對第二章主圖提出的要求是，“商品正面實物圖：必需為白底圖，不得呈現與商品無關的物品、人物等信息，不許呈現圖片留白、拼接、水印、任何形式的邊框，不得包括商家logo、促銷、夸大描寫等文字說明”。對性保健用品和情趣褻服品類的改觀后要求可見下表：

2.1.2主圖宣布類型：

商家至少要有4張主圖，應清晰易識別，最大不高出500K（發起上傳700px*700px閣下的圖片）。圖片應無水印、邊框。四張主圖要求如下：

另外，天貓對圖片中含有表示或隱晦表示性行為、具有挑逗性等內容的圖片做了進一步說明：圖片中呈現身體大面積裸露，且姿勢、神態低俗不雅的人物等內容都不答允宣布。而非真人（好比橡膠模特、漫畫、人物圖例等）露點、凸點、露毛、露乳暈的圖片，昭示或隱晦表示性愛行為的圖片，在利用指定的素材完全遮擋敏感部位的環境下答允宣布。

天貓新增一條內容為，圖片中不得利用低俗、惡俗用語，包羅但不限于：看片，爆射，屌，屄，香港網存空間 北京主機，口暴，跪舔，狂插，真人演示等。

本次改觀于2016年12月27日舉辦公示，將于2017年1月3日正式生效。