作為電商行業(yè)盛大的節(jié)日，“雙十一”單日生意業(yè)務(wù)額上千億的能量已經(jīng)輻射到很多財富，甚至是一直與電商捍格難入的實體店規(guī)模。記者11月4日走訪合肥市多家與線上產(chǎn)物交集最多的商超發(fā)明，為了阻擊“雙十一”的攻擊，他們也在近期開始了力度很大打折促銷勾當(dāng)，有些同款商品宣傳的價值甚至比電商還要低，試圖把線上消費者吸引到線下。

實體店紛紛放“大招”與電商抗衡

當(dāng)天，記者來到合肥市人氣最旺的兩大商圈三里庵國購廣場和步行街看到，不管是大型的商場內(nèi)，照舊街邊專賣店門前，都掛滿了“滿300減100”、“雙十一全場5折”、“滿1000送豪禮”等“雙十一”促銷海報，而這樣的“盛況”在11月1日就開始了。

地處合肥黃金地段的三里庵國購廣場一向不缺乏人氣，但本年的“雙十一”，他們也插手了打折促銷雄師。國購廣場企劃部相關(guān)認真人廖雅星匯報記者，他們的多個業(yè)態(tài)都將在“雙十一”期間推出一系列促銷勾當(dāng)。個中，超市在11月11日當(dāng)天24個小時不打烊，全天對外營業(yè)，而有些暖鍋店也是全場五折。

鑒于網(wǎng)購群體中大部門為年青人，為了吸引這部門消費者，國購廣場在“雙十一”當(dāng)天與婚戀網(wǎng)站相助舉行“只身夜宴”勾當(dāng)，打深受年青人接待的“相親結(jié)交”牌，可謂挖空了心思。

而作為合肥汗青最悠久的商超之一的百大鼓樓商廈也不破例。記者當(dāng)天在鼓樓家電區(qū)域看到，商場內(nèi)精明位置到處可見“預(yù)30減100”、“雙11家電狂歡節(jié)”、“滿5000送蒸鍋”等宣傳海報。

百大電器品類司理張健匯報記者，鼓樓家電在幾天之前就開始了“雙十一”的促銷勾當(dāng)，而且將宣傳拉到了線上，不只在百大團體的微信、微博等新媒體上宣傳，還要求員工們通過各自的伴侶圈宣布促銷內(nèi)容擴大影響力，截流線上消費。

有些同款商品價值比線上還要低

在這一系列促銷的混戰(zhàn)中，有些實體店也是動了真格。記者當(dāng)天在鼓樓家電區(qū)域隨意選擇了一款與網(wǎng)上同款的洗衣機作為比擬，個中實體店掛價為2550元，憑據(jù)商家宣傳的優(yōu)惠力度，算下來的價值為2380元，而記者在京東商城上搜索該款洗衣機的“雙十一”價值為2450元。可見，就同款商品而言，實體店的這款洗衣機的價值確實比電商還要低。

“電商的優(yōu)勢就在于價值，一旦價值優(yōu)勢失去，消費者必定會選擇實體店，別的，買對象不能只看價值，還要思量售后處事，在這一點上實體店必然比大都電商要好。”張健說。

記者發(fā)明，在這樣的促銷力度下，實體店商品價值與電商價值持平的現(xiàn)象不在少數(shù)。記者在步行街一家浙江品牌的打扮專賣店中看到，許多打扮都在打折銷售，按照技倆差異，折扣在7折至9.5折不等，甚至換季打扮打出“清倉處理懲罰”的字樣，售價僅為4折閣下。

該店一名導(dǎo)購員匯報記者，“雙十一”期間，除了一些網(wǎng)絡(luò)上還沒有的技倆價值會高一點，其他的打扮根基做到了與電商同款同價。為了驗證這一點，許多導(dǎo)購員還勉勵進店的消費者上網(wǎng)查價值舉辦比擬。

消費者趨于理性 實體店優(yōu)勢暫不行替代

面臨“雙十一”的攻擊，實體店這樣的價值戰(zhàn)確實奏效。記者當(dāng)天下午在國購廣場內(nèi)看到，固然電商促銷大幕已拉開，但商場內(nèi)人氣依然很旺。

“電商如火如荼，但實體店仍然屹立不倒，說明白實體店有著不行替代的優(yōu)勢。”而這種優(yōu)勢在廖雅星看來就是“體驗”。這種“體驗”，一來是消費者可以近間隔感覺到商品的成果，二來則是消費者選購商品時與導(dǎo)購員之間面劈面的相同，這是電商臨時還無法實現(xiàn)的。

張健也暗示，就家電而言，電商對實體店的攻擊其實并不大，這得益于大大都廠家回收的“差別化營銷”計策，即廠家供給給實體店和電商的產(chǎn)物在款型和成果上大大都是差異的。“網(wǎng)購更垂青的是價值，價值最低越脫銷，因此好的產(chǎn)物在網(wǎng)絡(luò)上是浮現(xiàn)不出來的，真正好的產(chǎn)物必然是放在實體店的。”

記者在采訪中還發(fā)明，面臨“雙十一”的低價誘惑，許多消費者也暗示，碰著適合的商品照舊會搶購，但不會盲目追求打折貶價，理性看待商家的促銷行為。

在步行街一家打扮店內(nèi)，正在選購一款羽絨服的陳密斯匯報記者，她曾經(jīng)是一個網(wǎng)購達人，每年“雙十一”之前，她就開始將選好的商品放進“購物車”，“雙十一”當(dāng)天她會熬夜守在電腦前搶購，但每次總有一些搶購來的商品，不是有質(zhì)量問題，就是技倆巨細不符合。目前年，她暗示將不會盲目標相信低價，“雙十一”當(dāng)天會適可而止。