美蘭德所做的，正是基于目前視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，繼續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)視頻認(rèn)知及使用狀況的研究。自2009年起，美蘭德即開始布局線上與線下雙受眾市場(chǎng)的深入研究，并憑借連續(xù)多年對(duì)中國受眾特征與視頻消費(fèi)行為、媒體接觸習(xí)慣和生活消費(fèi)形態(tài)等進(jìn)行數(shù)據(jù)采集與深入研究，對(duì)家庭客廳與互聯(lián)網(wǎng)雙受眾市場(chǎng)用戶的融合與分化特征進(jìn)行全面分析與價(jià)值挖掘，通過對(duì)受眾需求的深刻洞察，完成對(duì)媒體運(yùn)營、內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造和用戶粉絲價(jià)值挖掘中用戶數(shù)據(jù)維度的系統(tǒng)性建設(shè)。

線上線下協(xié)同了解用戶

“2018年是視頻廣告發(fā)展變革的重要一年，對(duì)于視頻廣告來說，大屏小屏資源整合、融會(huì)貫通，打造跨屏互動(dòng)的營銷，這已經(jīng)成為一個(gè)新的趨勢(shì)。”中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長趙華表示，在這種情況下，新的問題來了，即如何完成新模式下跨屏營銷價(jià)值的評(píng)估，成為廣告市場(chǎng)發(fā)展中具有重要影響的因素。