中國IDC圈2月15日報道：借助大數據，企業得到了很好的營銷手段，可以精準的定位消費者，也可以按照消費者的愛好設計與出產適銷對路的產物，還可以對消費趨勢舉辦預測。于是，許多人認為，大數據時代，貿易企業成為了智慧人，背后的潛臺詞是，消費者就成為“傻子”。

事實大概不是這樣。道高一尺，魔高一丈。在貿易企業操作大數據提高本身營銷本領的同時，消費者也在進步，甚至智慧進化的速度還大概高出商家，因此而形成新的交易本領均衡。大數據只是東西，商家可以用，消費者也可以用，并且，很大概消費者的操作水平更高，本領也更強。

借助互聯網，消費信息的獲取越發容易，信息越來越透明

信息差池稱是貿易得以成長的本質。傳統的貿易時代，交易之間的信息獲取本領差別很是大，地區脫離、時空距離、流傳堅苦，消費者獲取信息的本錢很是高，在這種環境下，只要稍有腦子的商家都可以借助信息差別獲取好處。

在互聯網時代，信息泛起爆炸性成長和伸張，購物的時間差和區域差已經在互聯網以秒計時的全球化流傳攻擊下不再成為壁壘。每個消費者都可以上網查詢資料、較量價值甚至可以借助一些信息化技能舉辦虛擬試用，信息透明化讓商家徹底曝露在消費者眼前。

即即是大數據自己，不只僅能處事商家企業，也可以或許處事消費者，成為消費者購物時的重要照料和助手。有履歷的消費者，日積月累就會形本錢身的大數據，尚有一些專業機構綜合匯總各類數據提供越發專業化的發起和參考處事，與一些商家孤獨和盤據的數據對比，社會化的大數據更具有優勢，也成為反抗商家大數據“忽悠”的利器。

商家銷售行為的流傳速度極快，很容易形成效仿和其他競爭者的實時應對，脫穎而出更難

與消費者博弈大數據的利用還只是一個側面，更嚴重的威脅來自與直接競爭敵手可能潛在進入者的面劈面反抗。

活著界各地擁有1200家旅館的喜達屋旅館及度假村團體系統闡明內地及世界經濟因素、勾當和天氣預報，以此優化房價。由于知道了北美焦點客戶群的本國天氣如何影響那些客戶在陽光耀煌燦爛的加勒比海度假一周愿意花的錢，他們知道了什么時候低落房價或開展營銷促銷勾當最符合，其每間客房的收入增長了近5%。這樣的計策雖然有效，可會是其一家獨享的方案嗎?

大數據時代，信息流傳的速度極快，大數據也成為信息匯集和闡明的重要方法。在這種環境下，一家企業開展的營銷勾當，很大概在提倡的初期甚至還沒有正式上線的時候就被敵手獲知，，針對性的營銷方案已經在擬定中，商家已經很難成立起差別化的營銷優勢。

一種新產物上市，即便有專利的壁壘，但通過大數據的方法很大概被競爭敵手反向工程，可能通過大數據闡明生產物的優缺點與消費者的痛點，在競爭敵手決心的仿照與微創新之下，產物的優勢也很難恒久保持。

尚有潛在的競爭敵手在摩拳擦掌，以往行業的門檻在大數據時代越來越低，一些跨界的巨頭借助自身把握的大數據本領切入新規模越發容易，也給差異的行業帶來了名堂上的變革，新老企業都面對龐大的挑戰和壓力。

信息爆炸造成信息風暴，一招可以制勝，反過來，一個爛招就大概變得一敗涂地

大數據也不會是攻無不克的。事實上已經有過許多大數據營銷失敗的教導，有平臺預測過的某影戲的票房會很高，可功效卻以灰暗收場，至于那些號稱用大數據預測球賽功效與競選得勝的，更是頻頻失算。

在有些時候，大數據真有點向算命先生，即便許多次預測精確，但只要一次失手，就有大概前功盡棄，一世英名付于流水。2008年，Google第一次開始預測流感就取得了很好的結果，比美國疾病防范節制中心(Centers for Disease Control and Prevention)提前兩星期預測到了流感的發作。可是，幾年之后，Google的預測比實際環境(由防控中心按照全美就診數據推算得出)跨越了50%。媒體過于渲染了Google的樂成，出于好奇目標而搜索相關要害詞的人越來越多，從而導致了數據的扭曲。

借助大數據的研究成就和大數據的手段，可以利用一個妙招或開拓一個產物實現爆款，但也有很大的風險因為一個失誤而馬失前蹄功虧一簣。

如今，大數據的基本是信息大爆炸，同時陪伴的也是信息的流傳風暴，風暴口上站著，有大概被吹得飛將起來，也有大概被吹到大海里變得杳無音信。

消費者的信息太多，選擇太多，大數據闡明功效的合用性在下降